REKLAMEBØRSEN

Utendørs på skinner

En fotokonkurranse på utendørs og sosiale medier skapte go’-følelse for det utskjelte NSB-konsernet.

Publisert / Oppdater

Hilde Nyman
Hilde Nyman Journalist

Kampanjes reklamebørs har denne gangen har tatt for seg utendørs, og har målt fem utendørsannonser som har vært vist i august. Av de fem er NSB den annonsøren som har brukt klart mest annonsekroner på utendørs som kanal. Det viser bruttotall fra Nielsen.

Men det er tv som er viktigste kanal for NSB. Totalt har NSB fra januar til og med juli i år brukt 76 millioner kroner på annonsering før rabatter er fratrukket. Av disse har konsernet brukt 49 millioner kroner på tv.  Til sammenlikning brukte NSB rundt 18,5 millioner kroner på utendørs/plakat samme periode. Bruttotallene er før fratrukkede rabatter, og inkluderer ikke annonsering på nett.

Den aktuelle annonsen fra NSB som er målt, er reklame for en fotokonkurranse de hadde for sine kunder.

- Fotokonkurransen var en del av profilkampanjen «Bruk tiden» som vi kjørte i slutten av juni med annonsering på tv, radio, kino, nett og sosiale medier.  For å forsøke å skape engasjement blant kundene våre hadde vi også en fotokonkurranse som gikk hele sommeren. Her spurte vi kundene hva de bruker sommertiden til, sier massekommunikasjonsansvarlig i NSB, Mona Lorenzi, til Kampanje.

Fikk inn 17.000 bilder
Konkurransen har i tillegg til utendørs, blitt kjørt i sosiale medier, og Lorenzi sier NSB er godt fornøyd med responsen på konkurransen.

Bildene som kom inn i forbindelse med fotokonkurransen, skal brukes som valideringsbilder i NSBs app.

Blant respondentene var ikke den hjulpne reklameoppmerksomheten spesielt høy; kun 8 prosent kan huske å ha sett annonsen, mot et gjennomsnitt på 9 prosent. Mer oppløftende er resultatene som viser at 52 prosent av respondentene som kan huske å ha sett annonsen, husker at det er NSB som er avsender av annonsen.  Dette er godt over gjennomsnittet på 38 prosent.

Annonsen er godt likt. Hele 86 prosent oppgir at de likte annonsen. Gjennomsnittet for de fem målte annonsene var på 78 prosent.

Solid budsjettøkning
Tallene viser tydelig at NSB virkelig har satt inn støtet på annonsesiden i 2014. Sammenliknet med 2013 har de økt annonsekronene på tv med 35 millioner kroner, utendørs/plakat har økt med 14 millioner, radio har økt med 3 millioner kroner, avisannonseringen har økt med 2 millioner kroner, mens kinoannonseringen har økt med 1 million kroner.

Mona Lorenzi forklarer det økte fokuset på markedsføring med innsatsen Kjetil Botten Skogly har gjort i sine snaue to år i stillingen som leder for markedsavdelingen i NSB.

Kampanjen har skapt et stort engasjement Mona Lorenzi, NSB

- Det er Kjetil sin fortjeneste. Han har gjort en kjempejobb for å få fokuset på togets konkurransekraft, slik at vi kunne jobbe med omdømme. Det er derfor vi har brukt mer annonsekroner nå, sier Lorenzi.

Kampanje kunne i forrige uke melde at Botten Skogly forlater NSB-konsernet for å bli marketingdirektør i livsforsikringsselskapet KLP.

Les også: NSB mister markedssjef

Utendørs viktig
At NSB bruker såpass mye på utendørs, forklarer Lorenzi blant annet med at de har god tilgang på annonseflater på eget område.

- Vi bruker mye på utendørs fordi vi har hatt bra resultat her, og spesielt på kampanjer på de største stasjonene våre, som Oslo S og Nationaltheatret. Det er jo der vi først og fremst treffer kundene våre, sier hun.

Det kommer ikke til å bli store endringer i mediemiksen til NSB i 2015, sier hun.

- Vi har hatt veldig fokus på omdømme i år, men selv om markedsplanen for neste år ikke er lagt, blir nok mediemiksen noe av det samme. Men det er klart at vi stadig tester nye formater og gjør små justeringer underveis.

: Reklamebørsen

  • KANAL: Utendørs

  • ANNONSØR: NSB

  • Reklamebyrå: Pol og Try/Apt

  • Mediebyrå: Carat

  • - Hva blir den største endringen i mediemiksen deres fra i år til neste år?

    - Vi holder på å jobbe med neste års markedsplan og når vi har kommet litt lengre med den, kan vi si noe mer om neste års mediemiks, sier Mona Lorenzi.

     

  • Reklamebørsen er levert av Penetrace og Omnicom Media Group. Feltarbeidet er utført av Ipsos MMI. Feltperiode: August 2014. Antall respondenter: 549

  • Ti ganger i året velger vi de fem største kampanjene i ett av følgende medier: tv, radio, internett, print og utendørs.  En kampanje kan kun måles én gang.

Les også

Utendørs på skinner