Slår mediehus i ny omdømmemåling

Onsdag morgen legges Universum Reputation Index (URI) frem på Kampanjes arrangement Employer Branding 2026.

URI er en helt ny omdømmekåring utviklet av Universum, og som springer ut fra deres arbeidsgiverundersøkelser. I den nye kåringen vurderes omdømmet til norske virksomheter basert på hvordan de oppfattes av studenter med akademisk bakgrunn, eller «den fremvoksende informerte offentligheten», som Universum omtaler dem som.

PREMIUM

PREMIUM

Topper ny omdømmemåling - se de 30 beste selskapene her

Som Kampanje allerede har omtalt er det Petter Stordalens hotellkjede Strawberry som topper målingen. 

I kategorien Media & Kultur er fem bedrifter målt - TV 2, Amedia, NRK, Schibsted og Gyldendal Forlag - og det er sistnevnte bedrift som klatrer helt til topps i kategorien.

- Vi ble veldig glade for det gode resultatet og ser fra undersøkelsen at respondentene assosierer oss sterkt med særlig to viktige omdømmedrivere, fantastiske produkter og tjenester og meningsfylt oppdrag. sier konserndirektør for kommunikasjon, merkevarer og samfunnskontakt i Gyldendal, Karen Onsager Keiserud.

Hun har en formening om hva det gode omdømmet kommer av.

- Det tenker jeg henger tett sammen med kvaliteten og bredden i det vi leverer av litteratur, kunnskap og læringsressurser som mange møter i hverdagen. I en tid preget av usikkerhet og raske formater, blir innhold som gir fordypning, kunnskap og refleksjon stadig viktigere, og jeg tror det gir en god kontekst for hvordan Gyldendal vurderes.

- Ikke et eget prosjeket

175 norske virksomheter er undersøkt i målingen URI. Ingen av dem betaler for å være med, men de må ha oppnådd tilstrekkelig kjennskap for å bli vurdert.

Gyldendal topper som nevnt kategorien Media og Kultur, og havner på 17. plass totalt.

- Hvordan jobber dere med omdømme i Gyldendal?

- Omdømmet vårt er ikke noe vi jobber med som et eget prosjekt, men noe som formes av det vi leverer over tid, sier Onsager Keiserud og fortsetter:

- I Gyldendal er vi stolte av samfunnsoppdraget vårt, og av å skape og formidle litteratur og kunnskap med høy kvalitet og integritet. Hvordan vi møter kunder, hvordan vi samarbeider med forfattere og leverandører, og hvordan vi er synlige og tydelige på verdiene våre, er en naturlig del av dette og av måten vi jobber på.

- Tillit er helt grunnleggende

Onsager Keiserud forklarer at et godt omdømme er viktig, særlig for et forlag dem som jobber med innhold.

- Et godt omdømme er viktig fordi vi jobber med innhold som blant annet handler om kunnskap, språk og forståelse av samfunnet. Tillit er helt grunnleggende for at det vi lager skal ha verdi, at vi blir valgt som samarbeidspartner, leverandør eller arbeidsplass og det gir oss handlingsrom til å utvikle oss videre, sier hun.

- Hvordan skal dere forvalte dette omdømmet videre?

- Det handler blant annet om å ta vare på og forsterke de positive assosiasjonene over tid. Vi må sørge for at det vi leverer forblir relevant, gjennom både fornyelse og tydelig forankring i samfunnsoppdraget vårt. Vi ønsker å bidra til et mer opplyst, engasjerende og inkluderende samfunn, og det forutsetter at vi kontinuerlig utvikler oss slik at vi oppleves som relevante også i årene som kommer.