Fredag starter for alvor de olympiske vinterlekene i Italia. Da tennes OL-ilden og det skal deles ut gullmedaljer i 116 øvelser. Men hvordan står det til med OL-interessen til Ola og Kari Nordmann?
I en helt fersk undersøkelse Kampanje har gjennomført sammen med analyseselskapet YouGov, er et utvalg av befolkningen svart på hvorvidt de er interessert i å følge med på
vinter-OL eller ikke. Og ifølge tallene koker det ikke over av OL-feber i vinternasjonen Norge.
- Totalt viser tallene per i dag at befolkningen er splittet på om de skal følge med på OL eller ikke. Totalt sett er folk hakket mer negativt innstilt, enn positivt. Befolkningen deler seg inn i tre relativt like grupper, forklarer Per Ståle Ekrol, kundeansvarlig i YouGov.
Én av tre veldig interesserte
37 prosent av befolkningen forteller at de «ikke er
interessert» i OL. 31 prosent svarer at de har «veldig interesse» for OL, mens
de resterende 32 prosentene legger seg midt på treet. Dermed er det kun én av tre nordmenn som er veldig interesserte i vinter-OL. Ekrol har
imidlertid troen på at interessen vil øke noe i takt med medieoppslagene om
lekene.
- Det er når avisene begynner å skrive om dette at man blir revet med. Det er lett å si at man ikke skal følge med i forkant, og så gjøre noe annet, sier Ekrol og legger til.
- Det er imidlertid overraskende at det er så stor forskjell på de yngste og de eldste, sier han.
Hvor OL-interessert er du?
|
Alder
|
Veldig interessert
|
Lite interessert
|
| 18-39 | 20 | 44 |
| Alle aldersgrupper | 31 | 37 |
| 60+ | 47 | 27 |
YouGov ba nordmenn si hvor interesserte de er til å følge med på årets vinter-OL på en skala fra 1-10, der 1 er ikke interessert og 10 er veldig interessert. I tabellen finner du antallet i prosent av befolkningen.
De gamle er fortsatt eldst
Det er imidlertid blant de eldste at interessen er størst. For ser man på aldersgruppene spriker tallene langt mer enn på befolkningen sett under ett. Kun 20 prosent av befolkningen under 40 år forteller at de er veldig interessert i OL, mens hele 47 prosent i aldersgruppen 60+ forteller det samme.
Samtidig sier 44 prosent av alle under 40 år forteller at de har liten interesse av å følge OL. 27 prosent av utvalgte over 60 år sier det samme.
- Det virker som at vinteridretten mister grepet blant de unge, sier Ekrol.
- Er du overrasket over tallene?
- Nei, egentlig ikke. Vinterhalvåret blir mildere og kortere for hvert år, og det hjelper ikke på interessen. I tillegg er vinteridrett i det store bildet smalt og det er få muligheter for å praktisere det, sier Ekrol.
Sliter med omdømmet
Han tror også storpolitikk kan være med å påvirke bildet nordmenn har av årets vinter-OL.
- Den norske befolkningen har kanskje blitt mindre glad i den olympiske bevegelsen. Utfra forutsetningene kommer vi til å gjøre et bra OL, så det er litt rart at bare tre av ti er interessert i å følge med på lekene, sier Ekrol.
Tdligere har Kampanje også skrevet om et beskjedent antall medieseaker. Tall fra analyseselskapet Retriever viser at OL-omtalen i norske medier er på et bunnpunkt sammenlignet med vinter-OL i 2014, 2018 og 2022.
NRK: - Litt overraskende
Det er NRK som sender vinter-OL for første gang siden 2010. Sportsredaktør i NRK, Espen Olsen Langfeldt, mener tallene bare bekrefter at de må jobbe enda hardere for å ny et yngre publikum.
- Hva er grunnen til at færre unge er interessert?
- Det er nok flere årsaker. Vinteridrett har blitt spredd på mange kanaler og forbeholdt abonnenter er én grunn. Likeså at snøfattige vintre har ført til færre utøvere. Og så har kanskje deler av vinteridrettene ikke vært flinke til å fornye seg.
- Hva skal dere gjøre for å få unge til å følge med på OL?
- Vi skal dyrke dramaene og historiefortellingene, og gjøre innholdet så tilgjengelig som mulig på alle plattformer.
