Volvo starter nytt byråsamarbeid: - Vi skal ta markedsandeler

For ett år siden ble det klart at Volvo avsluttet samarbeidet med Mindshare og valgte seg Initiative som sitt nye mediebyrå. Beslutningen følger en global medievurdering ledet av et selskap som heter MediaSense

- Vi vurderer regelmessig vår byråmodell og drift for å sikre at vi er utstyrt med riktig teknologi, smidighet og effektivitet. I prosessen viste Initiative seg som den sterkeste aktøren. De viste en kombinasjon merkevareforståelse og medieforståelse som passet våre ambisjoner for merkevarevekst, sier markeds- og kommunikasjonsdirektør i Volvo Cars, Erik Trosby, til Kampanje.

Dermed ble også en svært langvarig byråforbindelse brutt. I hele 25 år hadde Volvo plassert mediekontoen sin i WPP-byrået, Mindshare.

- Vi hadde et langt og godt samarbeid med Mindshare, så det blir naturligvis litt spesielt når et slik samarbeid avsluttes. Vi er takknemlige for tiden vi hadde sammen og for den gode jobben Mindshare og WPP gjorde for Volvo, sier Trosby.

- Pitsjen var global 

Byråpitsjen ble gjennomført på globalt nivå hvilket betyr at hele det globale markedsbudsjettet til Volvo nå har flyttet fra WPP til Initiative.

- Det stemmer at pitsjen var global, og den ble hovedsakelig håndtert fra vårt hovedkontor i Gøteborg, sier Trosby.

Toppsjefen i WPP Media i Norge, Cathrine Hagen, ønsker ikke å kommentere saken ettersom det allerede for ett år siden ble kjent at samarbeidet opphørte. Hun legger til at Mindshare avsluttet kontoen i mars i år.

- Har det vært krevende å bytte byrå etter 25 år i ett og samme sted? 

- Overgangen til Initiative gikk veldig fint takket være en god og profesjonell jobb fra begge byråer, sier Volvo-toppen.

Klar med ny kampanje 

Det nye samarbeidet med Initiative vil for alvor bli synlig neste år. Da skal Volvos nye mediebyrå bidra inn på lanseringen av nye Volvo EX60. Den nye modellen er Volvo Cars første elbil i premiumsegmentet for mellomstore SUV,er og er ifølge en melding fra Volvo «et stort og viktig skritt på veien til å bli en helelektrisk bilprodusent.»

Trosby sier flere kampanjer er på trappene i 2026.

- Kommer Volvo til å øke markedsbudsjettene neste år? 

- Volvo er inne i en vekstfase og vi skal ta markedsandeler i 2026. En viktig driver til denne veksten er lanseringen av nye Volvo EX60 som blir en meget stor satsing fra vår side, antagelig den største lanseringskampanjen vi noen gang har gjort i Norge. Volvo satser offensivt og kommer til å ha markedsbudsjetter som kler satsingen, sier han.

Han sier han «er veldig fornøyd» med den jobben Initiative har gjort så langt.

- Vi er veldig stolte og ydmyke for at en av verdens sterkeste merkevare har valgt oss som samarbeidspartner og vi er sikre på at vi sammen skal styrke Volvo sin posisjon i det norske markedet fremover, sier Kåre Hauge, strategisk leder i Initiative.

PREMIUM

PREMIUM

Mediebyrå-rivaler kan bli kolleger i gigantselskap: - Omnicom har alltid vært en konkurrent