De aller fleste har et forhold til Coca-Colas julereklamer med den juledekorerte Coca-Cola-lastebilen og den ikoniske julelåta «Holidays are coming».
Mandag slapp brusgiganten årets julekampanje, «Refresh Your Holidays», som WPP Open X, VML, EssenceMediacom, Ogilvy og Burson har samarbeidet om.
I kampanjen, som er laget ved hjelp av kunstig intelligens (KI), kjører en kortesje av lysdekkede røde lastebiler gjennom et snødekt landskap, og sprer juleglede blant både dyr og mennesker. Isbjørner og og dovendyr får øye på lastebilene, mens den kjente melodien ruller i bakgrunnen.
Coca-Colas julekampanjer har imidlertid ikke vært uten kontrovers. For i fjor skapte selskapets KI-drevne kampanje debatt reklamebransjen.
- Jeg synes det er skremmende at Coca-Cola bruker KI. Kunsten dør. Skuespillere, produksjonsmedarbeidere og designere blir erstattet til noe sjelløst. KI påvirker alle, enten man vil eller ikke. Men det har gått for langt, sa den kanadiske voiceren KJ Burbank til AdAge i fjor.
Til tross for reaksjonene har Coca-Cola nok en gang tatt i bruk KI.
- Husker dere da de betalte ekte animatører for å lage reklamer med sjel? Nå er det sjelløs KI, står det i en kommentar under Coca-Colas reklamefilm på YouTube.
I reklamefilmen «A Holiday Memory», ser man en ekte kvinne ta en slurk av en flaske Coca-Cola mens hun pynter til jul. I filmen holder hun opp en snøkule med menneskeskikkelser som vekkes til live og sprer juleglede.
Visepresident for kreativ strategi og innhold i Coca-Cola, Islam ElDessouky, sier at årets kampanje er laget for alle som gjør julen spesiell.
- I år ønsker vi at vår ikoniske Coca-Cola-julekampanje skal oppmuntre til et øyeblikk av fornyelse og en velfortjent pause for alle dem som utrettelig jobber i kulissene for å skape julens magi, sa han i en uttalelse.
- Bygget på fjorårets kampanje, gjenspeiler denne utviklingen virkelig vårt engasjement for å inspirere til menneskelig kontakt og løfte frem gode øyeblikk – spesielt i juletiden, fortsetter visepresidenten.
