For TV 2 ligger det et klart forretningsmål til grunn for kampanjen.
- TV 2 Play har hatt en enorm utvikling, både gjennom direktekunder og distributørkunder, og vi har aldri hatt flere brukere enn vi har i dag, sier Albert Arli, direktør for markedsføring og merkevare i TV 2.
Han fortsetter:
- Vi er opptatt av å skape og tydeliggjøre veiene inn dit,
og med «TV 2 Play i veggen» tar vi et proaktivt grep for å snakke direkte til de som bare er noen
tastetrykk unna å ta i bruk noe de allerede har.
Målet med kampanjen er denne gangen ikke å selge mer TV 2 Play, men aktivere folk som allerede har TV 2 Play inkludert i sin TV-avtale.
- Gjennom denne kampanjen ønsker vi å hjelpe våre kunder å maksimere verdien av sin eksisterende avtale, slik at de oppdager en strømmetjeneste de kanskje ikke visste de hadde tilgang til. Dette er et strategisk viktig grep som befester TV 2 Plays posisjon i et dynamisk strømmemarked, sier Arli.
Konseptutvikler i TV 2, Marius Hanstad, står bak idéen. Han mener kampanjen er et resultat av grundig arbeid og kreativ innsikt.
- Her har vi identifisert en tydelig forretningsoppgave og omsatt dette til kommunikasjon. Besvarelsen er en merkevarebyggende kampanje på overordnet nivå som skiller seg fra den klassiske programkommunikasjonen, sier han.
For å utvikle kampanjen har TV 2 fått med seg Anti på laget.
- Vi har jobbet som ett team fra start, med gode diskusjoner og en felles forståelse av både målgruppe og behov. Sammen har vi skapt en informasjonskampanje, der vi håper flere distributørkunder tar en nærmere titt på tilbudet de allerede har i TV-avtalen sin, uten å fysisk ødelegge veggen, sier Tonje Øvervoll, Brand Manager i TV 2.
Torstein Drogseth, leder for reklame i Anti, verdsetter det tette samspillet med TV 2s kreative studio.
- Vi liker å jobbe tett med kundene våre, men denne nye samarbeidsformen med TV 2s kreative studio har vært spesielt givende. Det har gjort oss i stand til å oversette et klart strategisk forretningsmål til en enkel, humoristisk og minneverdig kampanje, sier Drogseth.
Kampanjen består av flere kampanjefilmer i tillegg til digitale uttak, online video, print og radio. Konseptutvikler i TV 2, Marius Hanstad, står for idé, og Tonje Øvervoll er Brand Manager.
Konseptet er utviklet sammen med Anti, mens filmene er regissert av Kasper Häggström og produsert av Bacon.
Se en av filmene i TV 2s nye kampanje her:
Og enda en her:
