Spår exit for betal-lokalaviser

Ansvarlig redaktør Tore Bollingmo i Edda Medias lokalavissatsing, Lokalavisene Oslo AS, tror ikke lenger det er marked for betalte lokalaviser i Oslo. Bollingmo sier han har kjent til Aftenpostens planer om en egen lokalavis en stund, og tar nyheten med fatning.

Les mer: Aftenposten lanserer lokalavis

– Det er klart konkurransen i Oslo-markedet blir tøffere, og Aftenposten er ingen novise å konkurrere mot. Derfor tar vi konkurransen på alvor. Men vinneren er den eller de avisene som kommer tettest inn på leserne ved å dekke lokalmiljøene og bydel fra uke til uke, sier Tore Bollingmo til Kampanje.

Jevnbyrdige konkurrenter
– Vi har opplevd vekst i lesertallene det siste halve året. Aftenposten har gått tilbake. Det innebærer at vi har tatt innpå Aftenposten i lesertall slik det fremgår av tall fra TNS Gallup. Nå vil jeg tro at vi er relativt jevnstore målt i lesertall, konstaterer han.

Bollingmo viser til at de seks lokalavisene Edda Media eier gjennom Lokalavisene Oslo AS har økt lesertallene fra første til siste halvår i år på 4.000 lesertilfeller til 199.000 lesere. Han viser til at Aftenposten i samme periode har gått tilbake 4.000 lesertilfeller til 236.000 lesere i henhold til tall fra Forbruker & Media, som er lesertallsundersøkelsen til TNS Gallup.

Lokalavissamkjøringen AS består av seks lokalaviser med 11 såkalte soninger eller lokalavisutgaver.

– Fra årsskiftet utvider vi til 12 soninger eller lokalavisvarianter. Vi har femten bydeler i Oslo, så vi nærmer oss altså en avis per bydel.

– Er det et mål på sikt; en avis per bydel?

– Vi har ikke planer om det nå fra nyttår, men det er et attraktivt mål. Avisene våre distribueres til 286.000 husstander og representerer en betydelig reklamekanal. Vi fulldistribuerer avisene, altså også til dem som har reservert seg.

Kraftig reklamekanal
– For oss er det mer attraktivt å ha en så kraftig reklamekanal hvor vi er utsolgt på enkelte lokale utgaver. Sånn sett har vi også klart å kompensere for relativt beskjedne abonnementsinntekter. Dessuten er det dyrt å skaffe nye abonnenter. Derfor tror jeg denne virkeligheten kan bli virkelighet også for andre lokalaviser, selv om Oslo er et spesielt marked, sier Tore Bollingmo.

Lokalavisene Oslo AS omsetter for cirka 70 millioner kroner i år.

– Vi gikk med underskudd i fjor, og vil gå med underskudd i år også. Men forbedringen fra ifjor til i år er kraftig. Derfor håper vi å gå i balanse med disse avisene neste år, sier Tore Bollingmo.

– Tøffere konkurranse
Han forventer også tøffere konkurranse om de lokale annonsørene.

– Også her blir konkurransen tøffere. Aftenposten har snakket med flere av våre selgere for å få dem over til seg, men de har valgt å bli hos oss. Jeg regner med at vi klarer oss bra. Leserne forventer at vi er lokale gjennom å dekke møter i bydelsutvalget og skoleavslutninger kontinuerlig. Aftenpostens nye lokalavis tror jeg i første omgang blir betraktet som en ren bonus, sier Tore Bollingmo.