Brist: Caroline Valle-Hanssen, byråleder i Brist og Thor Christian Valle, fagansvarlig analyse & KI

Caroline Valle-Hanssen, byråleder i Brist og Thor Christian Valle, fagansvarlig analyse og KI.

Brist legger millioner i KI-agent

Digitalbyrået Brist utvikler sin egen KI-agent og tar opp kampen med ChatGPT og Gemini om å bli best på Google Ads.

Øyvind Hofsrud Øyvind Hofsrud Øyvind Hofsrud Journalist

Publisert 04.02.2026 - 11:40 Sist oppdatert 04.02.2026 - 12:08

- Generelle KI-verktøy bygger i stor grad på åpne kilder, noe som kan gi misvisende råd i for eksempel Google Ads, sier fagansvarlig for analyse og KI i Brist, Thor Christian Valle.

Byrået mener mye av dagens KI-bruk i markedsføring overser kvaliteten på rådene som gis. Dette advarer Brist mot og lanserer med det sitt eget KI-verktøy, BristIQ.

- En erfaren spesialist vet hvor de skal lete, ser sammenhenger andre ikke ser, og vet hva som faktisk krever handling. Det er denne innsikten vi nå har kodet inn i BristIQ, sier byråleder Caroline Valle-Hanssen.

Brist er lært opp av Valle, som har 20 års praktisk erfaring fra betalt søk. Byrået har brukt rundt to millioner kroner på utviklingen av KI-agenten, og regner med å bruke om lag 400.000 kroner til i fase to, hvor det handler om å koble på sosiale medier som Meta, Snapchat, TikTok og LinkedIn.

Ifølge Valle adresserer BristIQ et grunnleggende problem i markedet. Det er at datamengden i annonsekontoer har vokst langt raskere enn kapasiteten til å analysere den grundig.

- BristIQ ser hele datagrunnlaget samtidig og gir en samlet anbefaling for hvordan kontoen bør optimaliseres for størst mulig effekt, basert på hva som faktisk driver resultater. Dette gjør at en junior vil kunne operere på samme nivå som en senior, sier Valle.

Gjennom karrieren har Valle jobbet med Google Ads-kontoene til annonsører som Elkjøp, Telia, Norwegian, XXL og ARK.