TVNorge gir seg

Det var i slutten av november at TV 2 overraskende kunne fortelle at tv-kanalen kun kom til å inkludere tv-seing som skjer samme dag som sending i de nye tv-målingene.

Det til tross for at de nye tv-målingene gjør det mulig for tv-kanalene å registrere tidsforskjøvet tv-seing, og det åpnes dermed for at tv-kanalene kan fakturere sine kunder - annonsørene og mediebyråene - utover den seingen som skjer samme dag som programmet sendes.

I det britiske tv-markedet er allerede tv-seingen og dermed den offisielle tv-valutaen blitt utvidet med opp mot en uke.

Les også: Annonsørene roser TV 2
Les også: Legger press på TVNorge og TV3

Terget konkurrentene
TV 2s beslutning om å holde seg innenfor døgnet skal TV 2s kommersielle konkurrenter TVNorge og TV3 ha likt dårlig, ettersom det reduserer antallet seere tv-kanalene kan selge til annonsørene. Men i dag har altså TVNorge valgt å følge hovedkonkurrenten og markedslederen TV 2.

– TVNorge har i dag besluttet å kun ta betalt for VOSDAL fra nyttår, sier researchsjef Vegard Nøss i TVNorge til Kampanje.

Vosdal står for Viewed On Same Day As Live og innebærer at en tv-reklame opprinnelig vist for eksempel klokken 21:45 blir regnet som sett frem til 02:59 dagen etter. Et tv-døgn går fra 03:00 til 02:59.

Ville ha syvdagersmodell
Etter at TV 2s beslutning ble kjent i markedet, har det pågått møtevirksomhet mellom TVNorge og TV3. Også NRK skal ha vært involvert for å finne ut hvordan de skulle respondere på TV 2s beslutning om å ta seg betalt for Vosdal. Det var nemlig ikke dét de kommersielle kanalene TVNorge og TV3 ønsket seg aller mest.

– TVNorge ønsket opprinnelig en modell med inntil syv dagers tidsforsinket seing innenfor kampanjeperioden. Men med tanke på at det per dags dato ikke er teknisk mulig å isolere seing utenfor kampanjeperioden, vil TVNorge følge TV 2 fra nyttår, sier Nøss.

Nøss sier videre at tv-kanalene har investert i ny teknologi der de offisielle seertallene er basert på live-seingen pluss syv døgn.

– Vårt syn er fortsatt at de offisielle seertallene på reklame er live pluss syv døgn. Vi hadde håpet på at vi kunne implementere en faktureingsmodell hvor vi også fanget opp denne seingen som vi antar vil være økende i tiden som kommer fra nyttår, sier Nøss.

– Mangler software
– Kommer TVNorge til å tape omsetning med Vosdal-modellen kontra en «live pluss syv»?

– Etter hvert som flere og flere får bedre opptaksmuligheter vil tv-seingen bli forskjøvet fra live til opptaksseing. På sikt er det viktig for tv-kanalene også å få fanget opp denne seingen og ta seg betalt for den, men siden det i dag ikke finnes software som kan fange opp dette på en fullgod måte både for annonsør og tv-kanaler, har TVNorge valgt å kun ta betalt for Vosdal altså seing inenfor sendedøgnet, sier Nøss.

– Har TV 2 presset TVNorge her?

– Vi ser det som kompliserende for mediekjøperne at ulike tv-kanaler opererer med ulike modeller og det har påvirket beslutningen, men først og fremst så er det tekniske årsaker som gjør at vi ikke kunne innføre den modellen som vi selv ønsket, sier Nøss.