KOMMENTAR
Kampanje kunne i de ferske opplagstallene til Mediebedriftenes Landsforening glede seg over en liten vekst på fire prosent. Det tar vi med oss. Noen 100 nye hundre abonnenter er vi utrolig glade for, men det blir som å telle salget av lyrikkbøker og ikke nye Harry Hole-romaner. Det monner dessverre ikke.
Grå skyer ligger over medier- og kommunikasjonsbransjen og som et lite mediehus merker også Kampanje de tøffe tidene. Bedriftene sparer på abonnementene, de sender færre ansatte på konferanser og det er lite med stillingsannonser ute. Det er blytungt, og det er mer krevende enn det har vært noen gang siden vi tok over driften i Kampanje på 2000-tallet.
Dermed blir det smått provoserende å høre om regjeringens beskrivelse av virkeligheten for tiden. Statsminister Jonas Gahr Støre virker å befinne seg på en annen planet når han i et intervju i Dagens Næringsliv snakker om en økonomi i vekst med nyetableringer, investeringer og optimisme i Norge. Ikke vet jeg hvem statsministeren snakker med i det daglige, men det er neppe noen som jobber i den norske medie- og kommunikasjonsbransjen.
Mulig går det bedre i andre næringer, men for oss som jobber med journalistikk, kommunikasjon og innholdsproduksjon er det både seigt og trådt. Vekst er det i alle fall ikke.
Vi inviterer gjerne statsministeren til vår mediekonferanse «Media Business» den 21. oktober (vi har allerede invitert hans kulturminister). Da tror jeg han vil få et bedre bilde av situasjonen.
Mange sliter med å få butikken til å gå rundt. Kampanje kunne nylig fortelle om en norsk TV- og filmproduksjonsbransje med marginer på 1-2 prosent og som er helt prisgitt av å få en stor bestilling fra Netflix når strømmegiganten måtte føle for det. I den norske reklamebransjen leser vi om stillinger som har opp mot 800 søkere og det er ikke fordi nordmenn plutselig synes det er så fryktelig kult å være prosjektleder i et reklamebyrå. Grøss og gru.
De ferske opplagstallene til Mediebedriftenes Landsforbund viste en samlet vekst på 0,7 prosent og det er like mange aviser som går tilbake som går frem. Ja, det er noen som lykkes. VG vokser med sin pluss-satsing, men det skulle bare mangle når en vet at mediekonsernet har investert over 100 millioner kroner for å sikre seg noen av landets største podkastprofiler og store underholdningsprogrammer som «Ikke lov å le på hytta». Men selv om abonnementstallene vokser, følger ikke regnskapstallene etter. VG tapte penger for to år siden og hadde en driftsmargin på skuffende 0,3 prosent i 2024.
Norsk avisbransje kan vise til svak lønnsomhet som en må helt tilbake til finanskrisen for å finne og vi gidder snart ikke gjenta lenger historien om alle kostnadskuttene, nedbemanningene, tidligpensjoneringen og sluttpakkene som har funnet sted i TV 2, Aller Media, Schibsted og Polaris Media de siste årene. Ja, Støre skal ha rett i at det investeres. Også mediekonsernene investerer i journalistikk og tar risiko. Men ikke i Norge. Det kjøpes medieselskaper i stor stil, men først og fremst utenfor landets grenser i Sverige og Danmark.
Heller ikke i reklamemarkedet er det hjelp å få. Den veksten som er, dekker knapt inn de økte prisene og inflasjonen på 3-4 prosent. Og for å svartmale enda mer så fortsetter de store teknologigantene å stikke av med stadig flere reklamemilliarder.
Da Kampanje tidligere i år kunne fortelle at Google, Meta, TikTok og Snap stakk av med rundt halvparten av det norske reklamemarkedet på 26 milliarder vakte det stor oppmerksomhet både på Stortinget og i regjering. Både landets kulturminister og digitalminister virket å være oppriktig bekymret, men vi fremstår dessverre som fullstendig handlingslammet i møte med big tech og bransjen ender opp med å sette sin lit til annonsørene og det samfunnsansvaret de måtte kjenne på.
Statsminister Jonas Gahr Støre sier i DN-intervjuet at han ikke liker skremmebildene deler av næringslivet tegnet opp i valgkampen, og sier at det rett og slett «ikke stemmer.» Men da kan det ikke være mediebransjen vår kjære statsminister har i tankene.
For norske mediehus taper kampen mot de globale gigantene, nye prognoser viser at Google og Meta rapper nok en reklamemilliard samtidig som abonnementssalget flater ut.
Det er ikke et skremmebilde, Jonas.
