Få de viktigste nyhetene
i innboksen!
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved å klikke på «Abonnér», godtar du vår personvernerklæring.
PREMIUM
- Vi opplever et marked som mer offensivt
Stemningsskifte for reklameprodusenter. Optimismen kan være på vei tilbake.
Publisert
Sist oppdatert
De siste årene har vært tunge for norske reklamefilmprodusenter. Kampanje har i flere omganger omtalt nedgangstidene for denne delen av bransjen.
Men i det siste har det skjedd noe. Kampanje har den siste tiden omtalt en rekke nye reklamefilmer fra blant annet Boots apotek, mobiloperatøren Ice, Sjømatrådets merkevare Godfisk og Lotto fra Norsk Tipping i tillegg til Bamas nye storproduksjon.
Har vinden snudd for reklamefilmprodusentene?
- Mer offensivt
Magne Lyngner, daglig leder i produksjonsselskapet Bacon, forteller at det er en bransje som opplever flere lysglimt nå, enn for kun et halvt år siden.
- Jeg synes forrige halvår var ganske bra. Det var en stigning i tredje og fjerde kvartal, og god aktivitet så langt i 2026, sier Lygner.
Produsent og partner i Tangrystan, Beate Tangre, sier hun opplever et marked i endring.
- Vi opplever markedet som mer offensivt enn på en stund. Det er tydelig at flere annonsører igjen prioriterer kreativitet og kvalitet fremfor kvantitet, og tør å stå ut, og det produseres flere gode reklamefilmer nå enn for bare et par år siden, sier hun.
Daglig leder og produsent i Pravda, Erik Schøien, stemmer i:
- Sammenligner vi markedet nå med for ett år siden, så har vi mer å gjøre, sier han.
- Lovende
Tilbake Lyngner i Bacon forteller reklamefilmprodusenten at de fremdeles har kapasitet til å gjøre mer, men at det virker som at annonsørene er villig til å legge mer i en god reklamefilm nå for tiden.
- Det virker som en del kunder vil ha reklamefilm og ser på det som den tydeligste måten å markedsføre en del produkter på - og det er lovende.
Beate Tangre mener viljen til å lage reklamefilmer med kvalitet er til stede.
- Gode
filmer godt fortalt er fremdeles håndverk som krever flinke fagfolk og gode
skuespillere, og tid og kompetanse koster fremdeles penger, selv om de fleste
av oss har blitt mer lettbeinte.
- Hva slags type reklamefilmer er det annonsørene er ute etter?
- Vi opplever stor etterspørsel etter underholdende filmer med tydelig idé, gjerne med humor som driver. Et inntrykk som sikkert blir forsterket av at vi fokuserer mye på humor og har et sterkt regi-lag med, blant andre, regissører som Trond Fausa og Hallvar Witzø, sier hun og fortsetter:
- Men vi vet jo at det
totalt sett er mindre produksjon, og unormalt mange veldig flinke folk som ikke
har jobb.
Håper på VM-effekt
Tangre forteller at de likevel har troen på et godt og arbeidsomt år.
- Det ligger et håp i utsolgte TV-kanaler og et fotball-VM som vi regner med at annonsørene ikke planlegger å kjede publikum i reklamepausene, sier hun.
Schøien er forsiktig optimist angående reklameåret 2026. Han håper året vil bringe med seg positive resultater både for Pravda og bransjen.
- Jeg unner bransjen nok å gjøre. Det er tøff konkurranse, noe man merker godt i dårlige tider. Vi har privilegerte som hadde en grei mengde i fjor og har relativt mye å gjøre nå, sier han og fortsetter:
- Med tanke på alt som skjer i verden er det vanskelig å mene noe som helst. Bråk og potensielt økonomiske konsekvenser får raskt innvirkning på investeringene til annonsører. Følelsen er ikke så mye verdt, men jeg er optimistisk og håper på et bedre resultat i inneværende år, enn i fjor.
- Stang inn og stang ut
Schøien understreker imidlertid at det er vanskelig å spå året, ettersom produksjonsbransjen jobber med korte horisonter.
- Akkurat nå ser det bra ut, men vi kjemper for hvert enkelt prosjekt. Vi som bransje, reklamefilmprodusentene, har ikke årsavtaler. Det betyr egentlig at vi kan få mye å gjøre i dårlige tider, og lite å gjøre i gode tider, sier han.
- Prosjektene kan være stang inn eller stang ut til enhver tid. Man kan både slå markedet, og også ligge etter, forklarer Schøien.
I 2024 hadde Pravda en omsetning på 28,4 millioner kroner og endte med et driftsresultat på rett i underkant av to millioner kroner.
- Hvordan ser tallene for 2025 ut?
- Det er en liten vekst og vi ender oppunder 30 millioner kroner. Det blir ikke røde tall, men heller ingen utbyttefest, slår Schøien fast.
Tangre i Tangrystan forteller at 2025 ble et godt år for dem, og samlet sett bedre enn 2024 med tanke på hva de produserte, samt omsetning.
Lyngner i Bacon forteller at de leverte sorte tall for 2025 og ligger på et stabilt nivå.