PREMIUM

Alexandra Beverfjord i Amedia og Jostein Østring Larsen i Aftenposten gjør det de kan for å ruste seg for store endringer.

Foto: Dag Robert Jerijervi

- Nettavisen er der papiravisen var i år 2000

Aftenposten satser på lyd for å forberede seg på KI-revolusjonen.

Dag Robert Jerijervi Dag Robert Jerijervi Dag Robert Jerijervi Redaksjonssjef

Publisert 06.02.2026 - 14:27

- I journalistikken har vi nedarvede stoffområder og fagfelt vi er gode på. Teknologi er ikke ett av dem, sier utviklingsredaktør Jostein Østring Larsen i Aftenposten når han gjester KI- og mediedagen til Institutt for journalistikk.

Han har overordnet ansvar for strategi, innholdsutvikling og lyd i Aftenposten, og mener mange av dem som jobber i mediebransjen har et ubevisst forhold til hvoran mediene er i endring.

På konferansen delte han av Aftenpostens KI-strategi. Den er kort fortalt å bruke teknologien til å løse oppdraget på best mulig måte og forbedre eksisterende prosesser.

- Men den mest interessante diskusjonen er ikke hva vi skal bruke KI til, men hva KI vil gjøre for oss. Teknologi-giganter vil ønske å konkurrere med oss på det vi tidligere har hatt produksjonsmonopol på, sier Østring Larsen.

PREMIUM

Dystre spådommer fra medietoppene: - Det er flere trusler nå

Satser på lyd

Buzzordet i Schibsted akkurat nå er derfor «unik journalistkk».

- Det er ting KI ikke kan gjøre om ti år, sier han.

Aftenposten har laget flere scenarioer for hva som kan treffe avisen på lengre sikt og hvordan de skal møte de scenarioene hvis de oppstår. Det har ført til en økt satsing på lyd.

- Nettavisen nå er der papiravisen var i år 2000, de er helt på høyden, men de skal ned. Derfor satser vi mer på lyd, podkaster og lydhistorier som distribusjonskanal for journalistikk.

- Vil endre internett

Konserndirektør for innhold, produkt og teknologi i Amedia, Alexandra Beverfjord, forteller at Amedia hovedsakelig bruker KI til tre ting: forbedre journalistikken med hjelp av generativ KI, hjelpe avisene med å oppfylle samfunnsoppdraget og benytte seg av mulighetene til å bli mer konomisk bærekraftig.

- Vi vet at generativ KI vil endre internett som vi kjenner det i dag, men vi vet ikke helt hvordan, sier Beverfjord.

Samtidig er det viktig å ikke miste fokus på det vi vet vil være viktig uansett, mener hun.

- Det er journalistikken, innholdet, presseetikken, redaktøransvaret og samfunnsoppdraget, sier hun.

Amedia-direktøren tror KI vil tvinge frem nye konstellasjoner i mediebransjen.

- Å konkurrere med global skalerbar teknologi forutsetter at vi samler ressurser for å være mer konkurransedyktige. Det er en driver til mye konsolidering i mediebransjen.