PREMIUM
Onsdag legger kulturminister Lubna Jaffery (Ap) frem sitt budsjett for 2026, men det er ikke statsbudsjettet for neste år landets medietopper er mest spente på. Spenningen er langt større med tanke på hva som kommer neste år til samme tid.
For 2026-budsjettet markerer bare slutten på en styringsperiode som har vart i fire år. Fra 2027 starter den nye fireåresperioden opp.
Det var derfor ikke mange som ventet noen store overraskelser i mediedelen av Jafferys kulturbudsjett på hele 27 milliarder kroner. Rundt 8,5 milliarder går til medieformål, og her er det NRK som tar den største potten på 7,5 milliarder kroner. Veksten ligger på forventet pris- og lønnsvekst på 3,6 prosent i budsjettet noe som verken NRK eller mediebransjen så langt har vært veldig kritiske til.
- Hva er beskjeden til mediebransjen med dette budsjettet?
- I det budsjettet vi legger frem her i dag, er det ingen beskjed til mediebransjen og det tror jeg bransjen også var klar over. Men så skal vi jo lage nye, fireårige styringssignaler og det blir jo det store mediebudsjettet. Det er der slagene står, sier Jaffery.
- Gleder du deg til å gå gang med det arbeidet?
- Ja, jeg gjør det. Dette er en jobb jeg gleder meg til å gjøre og vi har startet arbeidet i departementet allerede. Vi må ta noen konkrete grep som jeg har varslet og det blir spennende å se hvordan vi skal utforme de grepene, sier hun.Det er et langt løp som Kulturdepartementet nå begir seg ut på, og på andre siden er det mange spente og bekymrede medieaktører. For det er nok av utfordringer og bransjen er bekymret for både tech-selskapenes stadig sterkere posisjon på markedet, reklamemilliardene som forsvinner ut av landet og abonnementsinntekter som flater ut. I tillegg byr kunstig intelligens på stadig flere utfordringer.
Noen drypp om hva Jaffery og regjeringen tenker rundt de nye fireårige styringssignalene kommer kanskje allerede når Jaffery skal holde sin mediepolitiske redegjørelse i Stortinget i november.
- Kommer du i redegjørelsen til å si noe om hva du tenker for de neste årene?
- Nei, det vil jeg ikke gjøre. Jeg kommer til å snakke om ytringsfrihet og ytringsfrihetstrategien og desinformasjonsdelen. Det er nye saker som har kommet siden forrige redegjørelse. Så blir det naturlig å snakke om budsjettet som kommer neste år i den neste redegjørelsen. Men vi må jo peke på noen retninger og stille noen spørsmål, også ser jeg veldig frem til debatten i Stortinget og hva de kommer til å bringe til torgs, sier han.
- Mediebransjen er alltid bekymret for fremtiden og kanskje med rette. Men hva ser statsråden på som den største utfordringen?
- Vi står jo midt i disse utfordringene akkurat nå samtidig som bildet ikke er entydig. Vi ser at i lokalavisene går det relativt bra med opplagsoppgang, men så ser vi at medieøkonomien sliter på grunn av at annonseinntektene og techgigantene. Dette er problemstillinger som er veldig komplekse og som vi ikke klarer å løse alene. Men gjennom å innrette mediestøtte som gjør at mediebransjen står noe sterkere i møte med de utfordringene. Her kan vi gjøre noen grep, sier Jaffery.
Det er likevel en ting som uroer kultur- og medieministeren.
- Min største bekymring og det som gjør at jeg sover dårlig er at da jeg ble minister så var det helt andre ting vi diskuterte også går det ett år og plutselig snakker vi om generativ KI og hva er da det neste som treffer oss, sier hun.
Hun roser imidlertid mediebransjen for sin evne til å omstille seg,
- De har gjort det før og klart og jeg er overbevist om at siden vi har et så sterkt mediemangfold i Norge så vil vi klare det i fremtiden også, sier hun.
- Har ministeren begynt å bruke de nye KI-tjenestene for å få disse nyhetssammendragene?
- Nei, nei og nei. Du kan sjekke mobilen min Jeg har ingen ChatGPT-apper og jeg bruker ikke KI. Jeg bruker ekte intelligens, sier Jaffery.
