Når det kommer til de langsiktige ambisjonene for Schibsteds satsing på nisjemedier, er det ikke en veldig offensiv medieleder vi snakker med.

- Hvor mange nisjemedier skal Schibsted eie?

- Det vet vi ikke. Nå eier vi to.

- Kan du med sikkerhet si at det blir flere?

- Nei, men det jeg med sikkerhet kan si er at vi har veldig tro på Fri Flyt og Shifter innenfor områdene de dekker. Vi har ambisjoner om at disse to selskapene skal videreutvikle seg.

Hun viser til amerikanske The Athletic, som skriver om sport og fotball, som et eksempel på hva Schibsted strekker seg etter når de skal jobbe med nisjemedier.

- Schibsted sine medier henvender seg til et allment publikum, men alle som er opptatt av fotball, sånn som jeg, som er intens Liverpool-supporter, har også et annet behov. Da skal du levere innhold til en gruppe som allerede vet veldig mye om det du skriver til. Det krever en annen tilnærming til måten du jobber på, og da er det en fordel å samle de som jobber på denne måten i en enhet og rendyrke den metoden.

- Her har ikke Schibsted noe særlig erfaring å lene seg på?

- Nei, så det vi nå gjør er å prøve noe helt nytt.
 

I Danmark har JP/Politikens hus hatt stor suksess med nisjemedier i datterselskapet Watch Media. Modellen er overført til Norge og det danske mediekonsernet har allerede rukket å lansere seks nisjemedier her hjemme.

 - Har dere latt dere inspirere av Watch Media som har lansert nisjemedier i stor stil?

- Vi har merket oss hva Watch Media har fått til og er imponert over utviklingen de har hatt, særlig i Danmark, men vi gjør dette på vår egen måte.

- Går vi i retning av et mediemarked som blir mer fragmentert og delt inn i nisjer?

- Det er ikke nødvendigvis én trend som blir den dominerende, men vi ser at folks medievaner er i utvikling og særlig innen abonnementsøkonomien. Det er en forventning og betalingsvilje hos folk om man treffer riktig på noe som de har behov for. Det kan være journalistikk som er nyttig i arbeidshverdagen din eller journalistikk som dekker noe du er interessert i eller har et lidenskapelig forhold til.

- Vil du kalle dette for et eksperiment eller blir det bånn gass?

- Det er et forsøkt på å se om vi lykkes i et nytt marked som vi har tro på, men dette er også et slags laboratorium. Vi må se om vi har rett i hypotesen vår, at det er mulig å oppnå vekst i nisjer i det norske mediemarkedet.

Les mer: Nordiske avistopper mener Norge leder an på mediemarkedet: - Gjorde en fundamental feil