PREMIUM
Lørdag trådte nye regler for markedsføring i kraft. Med den nye forskriften mot reklame for usunn mat og drikke rettet mot barn vil regjeringen «redusere negativ påvirkning som driver uhelse blant barna».
Men allerede før forskriften trådte i kraft var flere aktører ute og mente at den er uklar. Det ble ytterligere understreket av advokat i Wiersholm, Hans Erik Johnsen, i en kommentar i Kampanje i forrige uke.
Statssekretær Usman Mushtaq i Helse- og omsorgsdepartementet deler imidlertid ikke den bekymringen.
- Vi deler ikke oppfatningen av at dette er en uklar forskrift. At deler av bransjen er uenige i denne forskriften, har vi forståelse for, sier han til Kampanje.
Flere annonsører Kampanje har vært i kontakt med forteller at den nye forskriften vil påvirke hvordan de snakker om produktene sine fremover. Det gjelder også Diplom-Is.
- Når det er sagt, så har vi over en lengre periode jobbet med å spisse kommunikasjonen vår mot voksne målgrupper, både i valg av uttrykk, kanaler og timing, sier direktør for kommunikasjon og organisasjonsutvikling, Mari Ellestad.
Hun stiller seg i rekken av aktører som mener den nye loven er uklar.
- Iskrem er kos, og jeg tror ingen ville byttet ut grønnsakene til middagen med iskrem fordi de trodde at det var et sunt alternativ. Vi tenker at iskrem også har sin plass, og synes den nye forskriften både er for streng og vanskelig å tolke, selv om vi støtter intensjonen bak, sier hun.
- Vi er nok på samme linje som bransjen for øvrig her, og jobber med å forstå både grensene og konsekvensene det har for oss, legger hun til.
Samtidig understreker hun at Diplom-Is har sluttet seg til NHO Mat og Drikkes avtale om å tilrettelegge for et sunnere kosthold. Selskapet jobber blant annet med porsjonskontroll, mini-varianter og en egen ernæringsstrategi med klare grenser for kaloriinnhold.
Diplom-Is får støtte av Orkla Snacks, som står bak merkevarer som Nidar og Smash.
- Selv om den oppdaterte veilederen som kom på fredag klargjør noe, er det fremdeles en del uavklarte problemstillinger vi nå går grundig gjennom sammen med juristene våre, sier kommunikasjonsdirektør Elisabeth Aandstad Ekheim.
- Har de nye reglene fått noen umiddelbare konsekvenser for dere?
- Vi går samtidig gjennom markedsføringen vår, som reklamekampanjer og butikkaktiviteter, for å sikre at alt er i tråd med regelverket og at vi etter vår vurdering er trygge på at vi er innenfor. Vi følger utviklingen tett og gjør nødvendige justeringer dersom det blir aktuelt.
Noen annonsører har truet med å trekke seg fra sponsorsamarbeid som følge av de nye reglene, men det har ikke vært en aktuell problemstilling for Orkla Snacks.
- Vi har ingen større aktive sponsorsamarbeid per i dag, men vi må nok i stor grad takke nei til slike fremover særlig hva gjelder støtte til lag og arrangementer for de under 18. Vi må også være mer restriktive med å si ja til enkeltstående forespørsler om produktbidrag fra lag, foreninger og arrangementer der deltakerne er under 18 år.
