PREMIUM
Med drøye to uker igjen til OL-ilden tennes i Italia, er det lite som minner om OL-feber i Norge. Interessen for leken er på et bunnpunkt blant mediene ifølge tall fra analyseselskapet Retriever. En ringerunde til noen av landets største ski- og OL-sponsorer viser at engasjementet heller ikke er det største blant sponsorene.
En av landets største sponsorer, Telenor, kommer ikke til å klemme ekstra på gassen denne gangen. Telenor er hovedsponsor for alpinlandslaget og er samtidig sponsor av Norges olympiske komité.
Telegiganten har dermed alle muligheter til å lage reklamefilmer med de norske OL-deltagerne både før, under og etter vinterlekene. Men sponsorsjef Petter Svendsen i Telenor forteller til Kampanje at de ikke har forberedt noen egne større kampanjer eller reklamefilmer for OL i eksterne medier.
Svendsen sier at Telenor denne gangen vil nøye seg med å fokusere på egne kanaler, men dropper de store TV-filmer.
- Vi har forberedt en egen OL-kampanje med alpinister. Disse vil gå i butikker og i egne kanaler. Slik sett blir det OL-synlighet fra oss, sier sponsorsjefen i Telenor.
- Hvilke tanker gjør Telenor seg om å være sponsor når OL får lite medieoppmerksomhet?
- Når det gjelder oss som sponsor i mer enn 20 år med alpinistene så har vi allerede en høy kjennskap. Med gode resultater i OL er jeg helt trygg vi vil få mye omtale og medieoppmerksomhet, sier han.
Selv om medieomtalen av OL har vært lav de siste månedene, tror Telenor likevel at den vil ta seg opp når lekene nærmer seg.
- Kanskje begynner ikke mediene så tidlig med OL-omtale som før, men jeg er jeg er trygg på at dette vil ta seg opp etter hvert som uttakene kommer og vi nærmer oss selve lekene. OL arrangeres jo i Italia, og for oss i Norge vil det være mulig å følge øvelsene på dagtid. Jeg tipper det blir høyt engasjement – og at medieoppmerksomheten tar seg kraftig opp, sier Petter Svendsen.
Reklame og OL er ikke det enkleste å få til å gå opp. De faste sponsorene av Norges Skiforbunds sponsorer får nemlig ikke lov til å bruke utøverne i kampanjer under OL. Reglene gir dem likevel et vindu frem til månedsskifte januar og februar hvor de kan vise reklame med utøverne og sånn sett flyte på OL-interessen.
Dette vinduet ser ut til at skisponsorene denne gangen ikke benytter seg av.
Markedssjef i Spar, Martin Munthe-Kaas, svarer følgende på spørsmål om de planlegger OL-kampanjer:
- Kort forklart som sponsor av Norges skiforbund kan vi ikke bruke utøverne under OL da det kun er IOC-sponsorer som kan benytte dem. Så i denne sammenheng blir det ingen OL-kampanje i regi Spar. Men kun med merkevarer som sponser IOC som vi har i butikk, sier han.
Også skisponsor Sparebank 1 styrer unna, sier kommunikasjonssjef Christine Meling Christensen. Hun forklarer at de ikke vil gå på med noen nasjonal OL-kampanje da de ikke har rettigheter til det.
Hva så med OL-sponsorene? Tine, som er sponsor av Idrettsforbundet og den norske olympiske komité, er foreløpig tause på om de har noe på trappene.
- Tine er stolte av det langsiktige og tette samarbeidet vi har hatt med norsk idrett gjennom mange år. Blant annet har vi et løpende samarbeid med Olympiatoppen som vi aktiverer gjennom hele året. Når det gjelder kommende kampanjer, kommenterer vi ikke markedsaktiviteter før de eventuelt lanseres, sier Cathrine Moksnes, sjef for merkevare og markedskommunikasjon i Tine.
Da Kampanje tidligere omtalte kommunikasjonsrådgiver Lasse Gimnes sine betraktinger utelukket ikke han at fotballandslagets VM-kvalifisering kan ha satt OL i skyggen de siste månedene.
Telenor er på sin side sponsor av både alpinistene og fotballandslaget, men forteller at de i motsetning til mediene ikke havner i noen skvis mellom alpint og fotball.
- Det er jo alltid både en ære og en glede å være sponsor for både alpinlandslaget og fotballandslaget, og for tiden er det ekstra stas å ha satset på disse sponsoratene. Med suksessen både i alpint og ikke minst fotball, får vi mye igjen for sponsoratene. Fordelingen av midler er planlagt langsiktig, og vi har ingen konflikt her.
| OL | Antall medieoppslag |
| Milano/Cortina 2026 | 953 |
| Beijing 2022 | 4179 |
| Pyeongchang 2018 | 3290 |
| Sotsji 2014 | 9361 |
Medieomtalen av OL i periodene 1. oktober høsten før lekene, frem til 7. januar, om lag en måned før OL, de ulike årene. Norske redaksjonelle medier. Kilde: Retriever
