PREMIUM
I over 30 år har Kampanje gjennomført kåringen «Årets valgkampvinner». Kåringen ser bort fra partienes politiske standpunkter og fokuserer utelukkende på hvordan de har gjennomført valgkampen fra A til Å.
Og mandag morgen ble årets vinner avslørt. Kampanjes valgkampjury mener Fremskrittspartiet har levert den beste valgkampen i årets stortingsvalg.
- Årets vinner får prisen fordi partiet har hatt den mest konsistente valgkampen og klart å få mange av de store sakene over på sin banehalvdel. Gjennom å banke inn budskap om sløsing på havvind, batterifabrikker og byråkratiet, har partileder Sylvi Listhaug lykkes med å flytte velgere over streken, er blant lovordene partiet får av juryen.
Thea Joramo Lysne, kommunikasjonssjef i den sentrum-venstre-orienterte tankesmien Agenda, mener rangeringen virker rimelig, men understreker samtidig at det ikke nødvendigvis er slik at enkeltpartiers suksess munner ut i regjeringsmakt.
- Det gjenstår fortsatt å se om FrPs kampanje om formuesskatten koster den borgerlige valgseieren. Saken som har dominert valgkampen, endte med å ikke bare være til frustrasjon for regjeringen, men etter hvert også for blant annet Høyres Peter Christian Frølich og DNs Frithjof Jacobsen, og andre som har ønsket en bred, sunn debatt om norsk næringsliv, sier Joramo Lysne.
Joramo Lysne mener det er viktig å ikke miste synet av hva som er den egentlige kåringen for partienes kampanjer:
- Hvilke partier og politikk folk velger å stemme på.
Selv om Joramo Lysne mener rangeringen er rimelig, og at partiene på toppen av rangeringen har truffet godt på budskapene sine, sliter hun med å gi sin hyllest til årets valgkampvinner.
- Jeg er opptatt av at partiers kampanjer også har et moralsk ansvar. Jeg har derfor problemer med å selv applaudere FrPs valgkampanje, som endte med å klassifisere en politisk motdebattant som en «notorisk løgner», sier hun.
Utspillet om «notorisk løgner» kom under fredagens debatt som ble sendt på NRK da Sylvi Listhaug gikk rett i strupen på AUF-leder Gaute Skjervø, etter at han beskyldte henne for å være mot fagforeninger.
- Det fikk naturligvis oppmerksomhet, og resonnerer nok hos dem med politikerforakt. Men det er samtidig skadelig ordbruk for en demokratisk sunn debatt, med meningsbrytning i sentrum.
På plassene bak FrP følger Miljøpartiet De Grønne og Arbeiderpartiet.
Rådgiver i den høyreorienterte tankesmien Civita, Eirik Løkke, er ikke overrasket over at FrP og Ap klemmer seg inn på pallen slik valgkampen har utspilt seg i år. Samtidig lar han seg imponere av et parti.
- Jeg er særlig imponert over MDG, særlig fordi Klima og miljø ikke er veldig dominerende tema i valgkampen. Men MDG har lykkes med å skremme med Sylvi Listhaug, og mobilisert velgere som kunne tenke seg å stemme borgerlig, men som ikke vil ha Listhaug, sier Løkke og legger til:
- MDGs velgerbase er ikke lenger de yngste, men i større grad kvinner mellom 30-40. Og her har de lykkes kjempegodt.
Høyre med Erna Solberg i spissen har slitt med å få velgerne over på sin side, skal vi tro meningsmålingene til landets største medier. Høyre har heller ikke imponert valgkampjuryen i sitt arbeid.
Løkke forteller at han forstår begrunnelsen, men at tendensen i slike kåringer, gjerne følger utslagene på meningsmålingene.
- Jeg tenker at Høyre har gjort en grei valgkamp, hvis man tenker på valgkampen gjennom sommeren og til nå. Problemet for Høyre begynte for et år siden da partiet begynte å tape oppslutning, noe som gjorde at Høyre var dårlig posisjonert inn i valgkampen. Og det er det partiet sliter med nå, sier Løkke.
- Hva tenker du om kåringen som sådan? Er det noe du følger med på?
- Jeg følger med på kåringen og synes det er interessant. Selv om den preges veldig av hvordan partiene gjør det på meningsmålingene, hvilket også er naturlig. Jeg hadde gleden av å jobbe for Erna Solberg og Høyre i valgkampen 2009, og da synes jeg kåringen traff veldig bra, sier Løkke lattermildt.
Høyre vant Kampanjes valgkampkåring det året.
| Årstall | Vinner |
| 2025 | Fremskrittspartiet |
| 2023 | Høyre |
| 2021 | Arbeiderpartiet |
| 2019 | MDG |
| 2017 | SV |
| 2015 | Kristelig Folkeparti |
| 2013 | Arbeiderpartiet |
| 2011 | Høyre |
| 2009 | Høyre |
| 2007 | Fremskrittspartiet |
| 2005 | Arbeiderpartiet |
| 2003 | SV |
