PREMIUM
I år er det 15 år siden Trigger ble etablert. Byrået har siden starten vært mest kjent for sin markedsmessige tilnærming til kundene og markedet, men nå utvider Trigger-sjefen virksomheten. Byråleder Bente Kvam Kristoffersen starter opp innenfor det som heter myndighetsdialog, eller det mange kaller lobbyvirksomhet, og omdømmebygging» .
- Å kunne påvirke politikk og rammebetingelser er en forutsetning for et velfungerende demokrati. Men selger du påvirkning som en tjeneste må det gjøres med full åpenhet og høy faglig integritet. Det er fullt mulig å jobbe med politisk kommunikasjon på en måte som også skaper tillit og bygger omdømme, sier Kristoffersen.
Byrålederen mener PR-bransjen må ta mer ansvar for sitt eget omdømme.
- Det er et paradoks at vi som skal bygge andres omdømme ikke klarer å ta bedre vare på vårt eget. Noe av kritikken mot PR-bransjen skyldes nok manglende forståelse for hvordan vi jobber, men det er også rettmessig kritikk av lobbyisme og nettverksbasert påvirkningsarbeid bak lukkede dører, sier Kvam Kristoffersen.
Med avdelingen «Politikk & samfunn» ønsker Trigger å tilby et tydelig alternativ til byråene som driver tradisjonell politisk påvirkning. Det er blant disse man finner de største PR-byråene på markedet i dag med First House, Corporate Communications og Try Råd.
- Vi går inn i en del av bransjen som er moden for nytekning og kreativ energi. Vi skal demonstrere at det går an å jobbe annerledes, og skape positive verdier for både kunder, folk og samfunn, fortsetter hun.
Satsningen skal ledes av Geir Malmedal som startet i byrået i 2023. Han blir nå fagansvarlig for politikk og samfunn i Trigger. Malmedal kom til Trigger med mer enn tyve års erfaring fra politikk og kommunikasjon, med bakgrunn fra Stortinget, offentlig sektor og næringslivet.
- Politikk og samfunn skal være et fagmiljø som gir både private og offentlige aktører nye verktøy i møtet med politiske prosesser. Vi er allerede i gang med å utvikle tjenester, rekruttere nye kolleger og hjelpe kunder med å løfte frem saker som fortjener plass i offentligheten. Vår ambisjon er å bidra med løsninger som gir gjennomslag, men også bygger tillit mellom folk, myndigheter og næringsliv, sier Malmedal.
Malmedal og Kvam Kristoffersen sier Trigger ikke skal fjerne seg fra det kreative PR- og kampanjearbeidet de er kjent for, og at den nye satsningen innlemmes i Triggers eksisterende, tverrfaglige miljø.
- Politikk og samfunn er en naturlig forlengelse av vår eksisterende virksomhet og samfunnsengasjementet som har drevet oss siden starten. Med nye ressurser på laget skal vi kombinere kreativitet, omdømmebygging og politisk kommunikasjon for å få enda mer verdi ut av engasjementet vi skaper, sier Kvam Kristoffersen.
