Innspurt for nye VG Helg

Tidlig i april fornyet Dagbladet sitt ni år gamle lørdagsbilag, det meget kommersielt viktige Magasinet. Samtidig skrudde sjefredaktør Anne Aasheim opp prisen med fem kroner til 20 kroner. Høyere løssalgspris vil kompensere for tapte inntekter som avisens pågående kraftige opplagsfall medfører.

Les også: Aasheim varsler storsatsing

Les også: VG ruster opp lørdagsavisa

Les også: VG stopper ikke opplagsfallet

Studerer helgemarkedet og Dagbladet
Også VG jobber med en større fornyelse av det snart tre år gamle lørdagsbilaget VG Helg, som er landets største avisbilag. VG-ledelsen analyserer nå virkningene av Dagbladets opprustning av Magasinet i leser- og annonsemarkedet.

- Vi vurderer hele markedssituasjonen rundt helgeavisene. Sentralt her står relanseringen av VG Helg og hvordan lesere og kjøpere forholder seg til vår utvikling av produktet. Dernest er det jo også interessant å studere virkningene av Dagbladets relansering av sitt helgemagasin når det gjelder både trykk, innhold og pris, sier sjefredaktør Bernt Olufsen i VG til Kampanje.

- Er det aktuelt for VG å endre formatet og satse på glanset papir, slik Dagbladet har gjort med Magasinet?

- Det vet vi ikke. Vi vurderer det meste når vi skal fornye VG Helg. svarer Olufsen.

Øker VG prisen?
- Vil VG øke prisen på VGs lørdagsutgave fra 15 kroner til 20 kroner når dere kommer med nye VG Helg?

- Det kan jeg ikke svare på nå.

VG-ledelsen og en liten magasinstab har nærmest i det stille jobbet med en grundig oppussing av sitt helgebilag, som ble lansert i oktober 2005. På spørsmål om VG nærmer seg en lanseringsdato for det revitaliserte lørdagsbilaget, svarer Olufsen slik:

- Det kan skje før sommeren, og det kan skje til høsten.

Magasinet øker annonseomsetningen
Hos VGs tidligere nabo i Akersgata, Dagbladet, er det stor begeistring over hvordan det nye Magasinet har truffet markedet. Det forteller annonsedirektør Per Brikt Olsen i Dagbladet til Kampanje.

- Mottagelsen i annonsemarkedet har vært fantastisk positiv. Magasinet satte standarden for norske magasiner i oktober 1999. Nå markerer Magasinet igjen sin ledende posisjon i magasinmarkedet ved fornyelsen i april, skryter han fra sin nye plass i Dagbladets hovedkvarter i Havnelageret i Oslo.

Per Brikt Olsen forteller at samtlige syv utgaver som er utgitt etter oppussingen har satt nye omsetningsrekorder. Det nye annonseformatet - utbrettscoveret - er oppdaget av mange reklamebyråer og annonsører.

Innstikk for første gang
- Coveret er Norges største annonseformat og gir mange nye kreative muligheter for våre kunder. Neste utgave av Magasinet har for første gang et reklameinnstikk. Samtlige kunder som har uttalt seg om Magasinet i ny drakt har uttalt seg positivt, forteller han og legger til:

- Vi har faktisk ikke en eneste negativ tilbakemelding på endringen, noe som er oppsiktsvekkende tatt i betraktning hvor stor endringen er.

- Hvilke endringer avis- og ukepressemarkedet kan man vente seg etter at Dagbladet fornyet Magasinet?

- Etter min oppfatning er det ikke noen direkte sammenheng mellom fornyelsen av Magasinet og konkurranseforholdet til ukepressemarkedet. Konkurransen om annonser står i første omgang internt i den stadig voksende avismagasinkanalen. I noen grad konkurrerer avismagasinene med hovedavisen -og er en del av disse avisenes konkurranseflater. På generelt basis tror jeg innovasjon og produktutvikling som denne omleggingen representerer både utfordrer og inspirerer konkurrenter både innenfor og utenfor kanalen, avslutter Per Brikt Olsen.