- Mål nett som kringkasting

Målingen av de enkelte nettstedenes trafikk har igjen kommet i søkelyset etter at Kampanje publiserte statistikken som viser fordelingen på kjønn, alder og utdanning. Confetti-sjef Nina Hølke mener demografien er uinteressant så lenge nettstedene fortsatt hemmeligholder de enkelte seksjonstallene.

Les også: Etterlyser bedre nett-tall

Nettavisen og VG Nett svarer at de gjerne vil vise unike brukertall for seksjoner, dersom resten av bransjen blir med på det. Begge er enige i at det ensidige fokuset på ukentlige unike brukere kan gi misvisende svar.

Les også: Legger nett-kortene på bordet

- Vi kom et langt steg da vi gikk over fra sidevisninger til unike brukere. Det tok jo helt av der nettstedene brukte alle mulige knep for å få opp antall klikk. Jeg skal innrømme at jeg selv var med på å lage klikkmagneter da jeg jobbet i SOL, sier Stipendiat i digitale medier Arne Krumsvik.

Netteksperten mener det er en utfordring å finne en måleenhet som alle kan forenes om. Dersom unike brukere skal byttes ut med en ny valuta, mener Krumsvik det er viktig å tenke nøye gjennom konsekvensene slik at man ikke ender i en ny klikk-krig.

Les også: Flere nettsteder tynges av alderen

- Jeg tenker at nettet bør måles på samme måte som kringkasting. Altså en kombinasjon av antall brukere og tidsforbruk. Kommersielt er dagens webtopp like lite viktig som avisenes opplagstall. Det gir ekstremt lite informasjon om bruken, sier Krumsvik

Han mener Webtoppen i dag best fungerer som et konkurranseverktøy mellom de ulike nettstedene, men at det ikke er mulig å hente noen verdifull kommersiell informasjon derfra. Krumsvik viser også til at unike brukere er en konstruert størrelse, som ikke gir et faktisk tall.

- Det er som med opplagstallene i avisene. De tallene viser ike absolutte salgstall, fordi man bare teller aviser som selges over minstepris. Det samme er det med tellingen av unike brukere, man teller det man er enige om å telle, sier Krumsvik.

Bransjeorganisasjonen INMA jobber for å innføre dagstall, istedenfor ukestall i TNS Gallups målinger. Daglig leder Børge Sandengen sier organisasjonen er positiv til å få mer detaljerte tall fra nettmediene. Det pågår for tiden en diskusjon innad i INMA om hva som skal være den fremtidige valutaen for nettmålingene.