PREMIUM
Kampanje har de siste månedene omtalt presset i arbeidsmarkedet gjennom saker om blant annet utfordringene godt voksne arbeidssøkere møter, og høye søkertall på utlyste stillinger.
Tall fra Bransjeundersøkelsen til rekrutterings- og rådgivningsbyrået Teft for 2024 viser at rundt én av tre ansatte i merkevarer og byråer til enhver tid er på jakt etter ny jobb.
- Mange i denne gruppen ønsker seg ny jobb, mens en økende andel er aktive jobbsøkere og blir arbeidsledige en periode, sier Ole Janzso til Kampanje.
Han er partner og rådgiver i Teft. I disse dager er han ute med en ny undersøkelse for å kartlegge arbeidsmarkedet i medie- og markedsføringsbransjen.
Det er ikke alle som møter stengte dører.
- Hvem er vinnere i arbeidsmarkedet i kommunikasjonsbransjen nå?
- Grovt sett er de yngste mer attraktive, og det vises ved at de har en sterkere lønnsvekst enn sine eldre kollegaer.
For en sikker indikator på om en type arbeidstakere er attraktive eller ikke er ifølge Janzso lønnsutviklingen fra år til år.
Undersøkelsen viser at gjennomsnittsalderen for de som byttet jobb i 2024 var seks år lavere enn for de som var arbeidsledige.
- Det betyr at yngre kandidater hadde lettere for å få innpass. Vi ser også en liten overrepresentasjon av kvinner. Bildet av den som hadde det enklest i arbeidsmarkedet i fjor kan derfor beskrives som en kvinne på rundt 35 år, sier Janzso.
Andre grupper som ser ut til å gjøre det bra om dagen er dem som jobber med CRM/CXM, i mediebyrå eller i markedsmiljøer.
- Her virker det som om hele faggruppen er attraktiv, uavhengig av alder og posisjon. Både unge og godt voksne spesialister innen dette feltet har en sterk lønnsvekst.
En ung kvinne med mediebyråerfaring er Angelika Marcinkeviciute (26).
Hun har tidligere jobbet i GroupM Nexus men har nylig begynt i ny jobb som sosiale medier- og influenserrådgiver i Smood.
- Jeg var i den heldige posisjonen at Smood kontaktet meg for en prat, sier Marcinkeviciute til Kampanje.
- Fokuset lå ikke så mye på hva jeg kunne tilby, slik det normalt er når man bytter jobb, men heller på å finne ut om vi var en god match. Dette var rett før jeg vant Young Lions Media i Norge, noe jeg vil presisere, siden jeg vet at man blir ekstra ‘attraktiv’ på markedet i en slik setting.
- Hvorfor tror du søkere med mediebyråerfaring er attraktive?
- Jeg tror det handler om en kombinasjon av at vi er vant til et høyt arbeidstrykk, korte tidsfrister, høye krav til leveranser og ikke minst en stor bredde i faget, sier Marcinkeviciute.
- I et mediebyrå lærer man raskt å jobbe selvstendig under press, samtidig som man får erfaring på tvers av kanaler, strategi og analyse. Man blir rett og slett trent i å håndtere mye ansvar tidlig, og det gjør kanskje at arbeidsgivere ser på byråerfaring som en garanti for både arbeidskapasitet og kompetanse.
- Undersøkelsen viser at yngre kandidater, og spesielt kvinner, har hatt lettere for å få jobb. Kjenner du deg igjen i det?
- Ut fra egen erfaring var det absolutt ikke lett da jeg kom rett fra studiene, men etter å ha fått litt mer erfaring innen et voksende felt som digital annonsering og influensermarkedsføring, ser bildet litt annerledes ut.
Andre grupper som opplever en høy lønnsvekst på markedet er ledere.
- Ikke bare har denne gruppen høye lønninger fra før, men med en god prosentuell lønnsvekst må man kunne kåre disse til fjorårets vinnere. Med en gjennomsnittsalder på over 48 år og en gjennomsnittlønn på mer enn 1,5 mill er en lønnsvekst på nesten 5 prosent sterkt i et tøft år, sier Ole Janzso.
Men:
- Har du en ledertittel eller en direktørtittel fra tidligere, så vil det jo signalisere et høyt lønnsnivå. Nå har byråer og merkevarer strammere økonomi, og det gjør at de kan falle ut av ansettelsesprosesser ganske tidlig, om de må se seg om etter ny jobb.
- Hvem sto uten jobb?
- De som opplevde arbeidsledighet tegner et annerledes bilde. Den gjennomsnittlige alderen her var 46 år, mer enn ti år høyere enn hos de som fikk ny jobb. Det var omtrent like sannsynlig å være mann som kvinne, men menn var noe overrepresentert, sier Janszo.
Mens 8,5 prosent av mennene i undersøkelsen oppga at de var uten jobb, gjaldt det 5,9 prosent av kvinnene.
Undersøkelsen bekrefter altså at det blir mer krevende å finne ny jobb med økende alder.
- Hva kan vi vente oss i 2025?
- Jeg tror vi vil se at flere bruker lengre tid på å få ny jobb. Dagens marked krever mer innsats. Og jeg tror at dette særlig rammer de mer «sårbare» gruppene, nyutdannede, høytlønnede og arbeidssøkere over 50 år.
