Fredag i forrige uke skrev Kampanje om Schibsted
Partnerstudio som hadde mottatt 318 søknader på en stillingsutlysning hvor de
ønsket seg to nye innholdsprodusenter.
Innholdssjef i Partnerstudio, Svein Arne Haavik, mener det
er bekymringsfullt å få så mange søknader til to stillinger og forteller at det er en
påminnelse om at bransjen er under press.
Mandag denne uken fulgte daglig leder i Brandpeople Birgitte
Bruusgaard etter med en kommentar til Kampanje. Hun hadde mottatt nesten 850
søknader til én stilling.
- Når så mange med tung kompetanse søker seg nedover i
hierarkiet, er det et tydelig symptom på en større strukturell krise. Det
haster å anerkjenne situasjonen, skrev Bruusgaard.
Nå forteller hun at det har rent inn med reaksjoner og
tilbakemeldinger etter at kommentaren kom på trykk.
- Jeg har fått mange tilbakemeldinger, og den har blitt delt mye. Enda mer enn
jeg forventet. Det sier noe om hvor viktig temaet er, sier hun og fortsetter:
- Det har vært hyggelig med så mange reaksjoner, men det er
også litt trist. Det har kommet tilbakemeldinger på LinkedIn, SMS, i innboksen
og andre steder – fra alle slags folk som opplever at jeg satte ord på noe. Jeg
får litt vondt i magen av det faktisk.
- Ikke bli servil
Bruusgaard
forteller at reaksjonene har kommet fra hele verdikjeden og alt fra ledere og
rekrutteringsansvarlige til frilansere.
- Det viser at dette er noe mange kjenner seg igjen i, uansett hvilken posisjon
de har i bransjen, sier hun.
Hun
understreker at hun ikke sitter på en enkel løsning på utfordringene disse
bransjene står overfor. Likevel mener hun det viktigste nå er å sette ord på
problemet.
- Jeg tenker det er viktig å snakke høyt og ikke bli servil i forhold til
situasjonen og stikke hodet i sanden på hver sin tue. På lang sikt er det en
skremmende utvikling. Derfor mener jeg det er viktig å se og
snakke om hvordan disse næringskjedene henger sammen, sier Bruusgaard.
Hun
peker på at problemet ikke bare gjelder film- og TV-bransjen, men mange
bransjer som produserer innhold uansett plattform.
- Det skjer nedbemanning i mange av disse sektorene. Før kunne man søke seg til
et tilgrensende felt, men når det blir færre stillinger over hele linja, da
blir det vanskeligere å finne jobb i det hele tatt, sier hun.
- Veldig vanskelig klima
Hun
mener utfordringene de kreative bransjene nå står i er en del av et større
og sammensatt bilde.
- Dette er en kompleks situasjon totalt. Vi ser fallende annonseinntekter og
penger som flytter seg seg, endret kjøpsmønster hos annonsører, nedbemanninger
i flere mediehus, mindre innkjøpsbudsjetter hos tv-kanalene, en lite
treffsikker incentivordning for drama, dyrtid og økte kostnader generelt for
mange, samt mer krevende vilkår for næringslivet, for å nevne noen. Alt dette
virker sammen og skaper et veldig vanskelig klima i flere tilliggende bransjer,
sier Bruusgaard.
- Jeg sitter virkelig ikke på fasiten, og det finnes jo
ingen enkel løsning. Utviklingen har skjedd veldig fort, og nettopp derfor er
det viktig å snakke høyt om det og bidra til økt bevissthet hos flere. Det
bidrar i det minste til at problemet blir anerkjent og belyst, legger hun til.
Står foran store endringer
- Hvis du skal se litt inn i spåkula. Hva tror du status er om tre år?
- Jeg er ingen spåmann, men jeg er sikker på at vi står foran
store endringer i årene som kommer. Utfordringene er tydelige: fallende
annonseinntekter, strammere budsjetter og hard konkurranse fra internasjonale
aktører, sier Bruusgaard.
Hun peker på at med alle disse faktorene i spill, så er samtidig behovet for godt innhold større enn noen gang.
- Folk vil
fortsatt ha historier, nyheter, drama og bøker. Spørsmålet er hvordan vi
finansierer det, og hvordan vi kan sikre lønnsomhet.
Hun legger til:
- Derfor håper jeg at dagens situasjon kan bidra til en større
erkjennelse av hvor avgjørende rammevilkårene er – og at både politikere og
bransjen selv tar nødvendige grep. Vi må tenke nytt, samarbeide mer og finne
smartere måter å skape innhold på.
Og selv om det er vanskelig så velger Bruusgaard å være optimistisk.
- Det er krevende å være optimist hele tiden, men jeg tror –
og håper – at vi kan komme ut på den andre siden med et fortsatt sterkt norsk
innhold som en viktig del av samfunnet vårt.
