PREMIUM
Nylig publiserte Dagens Næringsliv (DN) sin første video på TikTok.
Målet er å nå ut med journalistikken til flere, og treffe nye og yngre målgrupper – i tillegg til et ønske om å være til stede på plattformen hvor deler av samfunnsdebatten har flyttet seg.
- Noe av det mest oppløftende med TikTok-satsingen har vært å se hvor godt kjerneinnholdet vårt fungerer på plattformen – enten det dreier seg om gravejournalistikk, spisset finansstoff eller livsstilsjournalistikk fra D2. Gjennomarbeidet kvalitetsinnhold treffer rett og slett godt hos vårt publikum på TikTok, sier redaksjonssjef Peder Ottosen til Kampanje.
Siden lanseringen for seks uker siden har DN fått over 4000 følgere på TikTok og over 100.000 likerklikk.
I år begynte DN for alvor å trappe opp satsingen på høydevideo.
- Vi er jo fortsatt i en test- og utviklingsfase med høydevideosatsingen vår. Så vi prøver, feiler og lærer kontinuerlig. Men tallene er så langt lovende og vi er veldig fornøyde, sier Ottosen.
Tallene viser blant annet at TikTok bidrar til å gi DN et yngre publikum, der rett under 80 prosent av seerne er mellom 18 og 34 år.
- Gjennom TikTok kan vi nå nye, og da spesielt yngre, målgrupper enn det vi gjør i hverdagen i dag.
Og da skattelistene ble sluppet forrige uke la DN en plan om å lage en video om de som topper inntektslisten for de under 35 år.
Videoen er nå oppe i 240.000 avspillinger.
Den mest sette videoen så langt på DNs TikTok-side handler om at en 26 år gammel Wiersholm-fullmektig jobbet 18 timer på ett døgn – og 100,5 timer på syv dager.
Videoen har i skrivende stund 350.000 avspillinger.
- Det viser jo virkelig at unge engasjerer seg i grundig journalistikk. Vi vet av undersøkelser at unge seere på Tiktok er svært interessert i økonomistoff, og det viser også våre tall. Både privatøkonomi, finansnyheter, videoer som forklarer sammenhenger i markedene og stoff om arbeidsmarkedet ser ut til å nå bredt ut og skape mye engasjement.
- Så innholdet vi lager innenfor de segmentene fungerer bra og engasjerer, og vi ser virkelig et potensial her for vår journalistikk på denne flaten.
Og hele huset er involvert i TikTok-satsingen.
- Et viktig mål for oss i dette arbeidet har vært i involvere hele huset. Det har vi lykkes med så langt, og samtlige avdelinger på huset har vært med på å lage innhold. Vi har hatt våre egne journalister og kommentatorer både foran og bak. Og så er det våre dyktige fotografer med fotosjef Ida von Hanno Bast i spissen som har vært en av de viktigste drivkreftene i dette - i tett samarbeid med sosiale medier-ansvarlig Audun Ulshagen.
- Så dette er virkelig et lagarbeid på tvers av huset, sier Ottosen.
I tillegg har DN nå ansatt en sosiale medier-journalist som begynner på nyåret.
Sosiale medier-ansvarlig Audun Ulshagen understreker at i tillegg til at tallene viser at DN har truffet en ny målgruppe med innholdet sitt, så har innholdet også skapt mye engasjement.
- Det er veldig gøy å se det konstruktive engasjementet seerne viser i kommentarfeltet. Vi ligger foran engasjementsmålet vårt i antall kommentarer, delinger og likerklikk, og det gir oss tro på at vi skal fortsette å dyrke premiumjournalistikken DN er kjent for – også på Tiktok, sier Ulshagen.
- Hva slags innhold vil dere prioritere på TikTok fremover?
- Våre kjerneområder næringsliv, finans, politikk, samfunn, livsstil, sier Ottosen, og legger til:
- Og så skal vi selvfølgelig lære hver eneste dag av hva seerne våre liker, reagerer på, lar seg engasjere av, og så skal vi bruke den lærdommen til å spise oss på både form og innhold videre.
