Navn: Maja Wirum
Alder: 26 år
Stilling: Programmatisk spesialist i WPP Media
Aktuell: Stakk av med gull under Young Lions i Cannes sammen
med Angelika Marcinkeviciute.
- Hvor går årets ferie?
- Starter med en tur til beste Vestlandet, og så krysser jeg
både fingre og tær for at vi får en skikkelig god, norsk sommer. Har ikke
spikret alle planene ennå (må se an været litt), men håper på noen fine
fjellturer og rolige dager med en fin utsikt
- Hva er ditt beste sommerminne?
- Vi pleide å dra på båttur nedover svenskekysten med hele
familien noen år. Husker vi hatet det da vi var tenåringer. Men når jeg ser
tilbake på det nå, så hadde det vi det veldig koselig. Masse kortspill, bading
og litt småkrangling også - men mest kos!
- I Cannes ble det gull til deg og Angelika. Gratulerer
så mye med det! Nå som gullstøvet har lagt seg, hva sitter du igjen med
etter en slik opplevelse?
- Det ga en skikkelig selvtillitsboost. Å få anerkjennelse i
den ligaen betyr mye. Men så er man jo fort hjemme igjen og tilbake til hverdag
og en full mail-innboks. Det fineste (utenom gull på peishylla) var egentlig
folkene vi møtte – så mange hyggelige, flinke folk fra hele verden. Kult å høre
hvordan de jobber og tenker, på andre siden av bransjen og kloden
- Du får toppsaken på VG, ett minutt i Dagsrevyen
og én TikTok som garantert går viralt. Hva slags budskap bruker du det på?
- Etter å ha jobbet med briefen til Ovarian Cancer Action
nede i Cannes, er det én ting som sitter igjen: eggstokkreft.
En kreftform som rammer mange, men får altfor lite oppmerksomhet. Det burde vi
snakke mye mer om, og det er nok det jeg ville brukt den muligheten til.
- Endelig kom rentekuttet vi alle ventet på. Blir
dette starten på en ny opptur i medier- og kommunikasjonsbransjen eller må det
mer til?
- Det hjelper nok litt, men det skal mer til. Vi er i en tid
hvor mange må prioritere hardere, og da blir det tydelig hvor viktig det er å
holde seg synlig. Heldigvis ser vi en økning i investeringen som kommer fra
mediebyråene. Jeg tror mange har begynt å skjønne at reklame og kommunikasjon
ikke er en «nice to have», men en nødvendighet – spesielt i tøffe tider. Det
finnes flere undersøkelser som viser at merkevarer som fortsetter å investere i
nedgangstider, står sterkere når ting snur. Vi ser det allerede har skjedd en
økning, så la oss håpe oppturen fortsetter.
- Valgkampen er i full gang og det er politiske
programmer og utspill i alle kanaler. Kommer du til å følge
partilederutspørringen på «Gutta» på YouTube eller sverger du fortsatt til
Fredrik Solvang og «Debatten» på NRK?
- Jeg er nok ganske langt unna målgruppa til «Gutta», og er
ikke helt fan av det de har gjort tidligere. MEN, «Gutta» når jo ut til en
målgruppe andre mediekanaler sliter med å nå, og behovet er jo der selv om det
kanskje ikke treffer meg. Selv er jeg størst fan av Solvang, elsker hvordan han
får politikere til å svette litt og faktisk svare på spørsmålene som blir
stilt. Så det blir nok gode gamle NRK på meg i år også.
- Hvilket terningkast gir du kultur- og
likestillingsminister Lubna Jaffery?
- Jeg synes hun virker som en sterk og tydelig dame. Hun
balanserer fint mellom å være en lojal Ap-politiker og talsperson for
likestilling. Så jeg lander på en sterk femmer!
- Bør offentlige annonsekroner pumpes inn i
amerikanske tech-selskaper eller bør offentlige virksomheter investere pengene
i redaktørstyrte mediehus?
- Som en programmatisk spesialist er jeg for effektiv og
målrettet annonsering, men ikke for enhver pris. Norske medier har høy tillit,
transparens, som er viktig for annonsørene, i tillegg til at de støtter opp om
det norske demokratiet. En større del av de offentlige annonsekronene burde
derfor definitivt gått til redaktørstyre medier, men de har fortsatt steg de
kan ta med tanke på tilgang til målretting og måling av dekning på tvers av
publisister. Videre syntes jeg det er spennende å se initiativer, som for
eksempel fra Amedia, som gir gratis tilgang til lokaleaviser i aldersgruppen
15-20 år, for det er en målgruppe som historisk har vært vanskelig å nå via
norske redaksjonsstyrte medier sammenlignet med sosiale medier.
- Norsk TV er på moten i utlandet med blant annet
«Boksen» og «Norges dummeste». Kan TV-eksport den nye oljen vår?
- Kanskje! Jeg tror folk begynner å bli litt lei av de samme
oppskriftene fra amerikansk underholdning. Norge (og Norden generelt), tør å
være litt rare, ekte og ufiltrerte, og det treffer. Se på «Skam» og nordiske
dramaserier som har slått an ute
- Hvem i medie- og kommunikasjonsbransjen imponerer deg
mest?
- Tror jeg må si David Lubars. Han fikk Lion of St. Mark i
Cannes i år – og det sier jo alt. Over 600 Cannes-løver bak seg, og en karriere
full av kampanjer som både treffer kommersielt og betyr noe. Å klare den
balansen, gang på gang, er ganske så imponerende.
