PREMIUM
Norske reklamebyråer oppfører seg stort sett ganske så fromt og kameratslig mot hverandre, og det er sjeldent noen kritiserer hverandre. Av og til blir det så jovialt at vi nesten skulle tro vi var tilskuere til en lokal pub-quiz. Men for første gang på mange år er det igjen ferd med å bygge seg opp noe som ligner en ordentlig rivalisering i den norske reklamebransjen. Det er forståelig for nå handler det om hvem som skal være landets beste reklamebyrå.
En må nesten helt tilbake til SMFBs glansdager på midten av 2010-tallet for å finne noen som turte å si høyt at de skulle sett en stopper for reklamebyrået Try dominans på det norske reklamemarkedet.
Men etter at Morgenstern passerte konkurrentene i Try for to uker siden, har det tatt litt fyr igjen. Det kan man kanskje si er på høy tid, etter at Try i over 20 år har vært ansett av annonsørene som landets beste reklamebyrå på Kantar Media og Kampanjes store byråundersøkelse «Byråprofil.»
Reklamenestor Kjetil Try tok tapet med fatning, men klarte ikke å unngå å nevne at Morgenstern i sin tid ble startet av tidligere Try-ansatte.
- Det er gøy at de vinner, og mange av de kommer jo fra oss, det er jo også litt hyggelig, sa Try.
Dagen spisset Morgenstern-sjefen, Camilla Kim Kielland, kommunikasjonen ytterligere da hun i sitt seiersintervju med Kampanje dagen etter kåringen stolt kunne utbasunere «nå kan vi endelig kalle oss Norges beste reklamebyrå.»
Kanskje falt kommentaren i lykkerus, men «Byråprofil» er tross alt bare en omdømmeundersøkelse som forteller hva annonsørene mener om byrået ditt. At Morgenstern-sjefen var så tydelig på at de er nå er landets beste reklamebyrå, skal etter det Kampanje kjenner til ha falt Try-folka tungt for brystet.
Det kan være starten på det som kan bli noen svært underholdende og morsomme uker og måneder fremover og en forsmak på hva vi har i vente kom allerede sist uke.
En uke etter at Morgenstern gikk til topps på «Byråprofil», slo Try voldsomt tilbake i reklamekonkurransen «Gulltaggen», en konkurranse som premierer de aller beste digitale markedsføringsjobbene. Hele tre gull for tre forskjellige kunder kunne Try ta med seg hjem fra Gulltaggen, og byrået var dermed mestvinnende. Totalt ble det hele ni medaljer, tre ganger som de nest beste på listen som var Anti og WAL.
Til Kampanje kunne de to kreative lederne i Try, Lars Joachim Grimstad og Egil Pay, nå fortelle at «at man som byrå i 2025 må ta det digitale på alvor» og at det for Try «er viktigere enn noensinne å gjøre det bra på Gulltaggen».
Det kan unektelig leses som et lite stikk til rivalene i Morgenstern som har valgt ikke å konkurrere i den digitale reklamekonkurransen Gulltaggen. Med et smil om munnen kunne de to Try-lederne fortelle at de håpet å se Morgenstern delta i Gulltaggen neste år og at «byrået lager noen fine digitale jobber neste år.» De hadde sikkert noen flere stikk på lager hvis de hadde ønsket, men dette er folk som åpenbart kan kommunikasjon og tråkker unødvendig i salaten.
Utfordringen ble likevel sendt i retning Morgenstern. Nylig kunne kreativ leder i Morgenstern Anders Muurman Holm nemlig fortelle at byrået «prioriterer svært få konkurranser» og at en av konkurransene reklamebyrået er Gulltaggen. Men Holm innrømmet samtidig at «det kjennes feigt ikke å konkurrere».
- Vi elsker jo å vinne, sa Muurman Holm i Morgenstern til Kampanje.
Så får vi se da når Try og Morgenstern stiller til start i samme konkurranse igjen. Julaften kan komme tidlig for oss journalister som er så brennede opptatt av denne bransjen.
Morgenstern har pekt seg ut Cannes Lions, Eurobest, Epica, Gullblyanten og Anfo Effekt som konkurranser de skal prioritere og først ut av disse konkurransene er Eurobest. Allerede denne uken kommer shortlist i Eurobest og senere i desember blir det kjent hvem som tar gullene i reklamekonkurransen Epica. Dette er konkurranser som også Try har pleid å prioritere.
Dermed kan vi få det første revansjeoppgjøret mellom Try og Morgenstern etter «Byråprofil» allerede denne uken når Eurobest-shortlist blir kjent. Og på nyåret er det også Gullfisken, reklamekonkurransen som ingen melder seg på, men der du blir med valgt ut enten du vil det eller ei.
TV 2s reklamekonkurranse er en svært viktig konkurranse for veldig mange norske annonsører og det er knyttet mye prestisje i å vinne konkurransen. Her er det seerne eller det norske folk som bestemmer hvilken reklamefilm de liker best og det er en konkurranse både Morgenstern og Try har gjort det svært skarpt de siste årene.
Og etter at 11 sølvfisker er delt ut i 2025, har Try og Morgenstern tre fisker hver med seg inn i finalen og fortsatt gjenstår desember-sølvfisken.
Her er det bare å ta frem popcornet. Blir beskjeden fra Morgenstern «try harder» eller blir det «takk for sist» fra Try. Det kan bli noen heftige revansjeoppgjør i reklameringen i månedene som kommer. Hansken virker å være kastet.
Rivaliseringen mellom de antatt to beste reklamebyråene er tilbake og mer mer synlig enn den har vært på mange, mange år.
