PREMIUM
- Det er veldig leit å miste Vy, sier Cato H. Drægebø, byråleder i IPG Mediabrands Norge, til Kampanje.
Det er fire år siden de siden de sikret seg en mediebyråavtale med togselskapet i det som da ble beskrevet som «en månelanding» av byråledelsen.
Nå må de se seg slått av Try Opt, som har gått av med seieren om en nye avtalen som har en øvre ramme på 300 millioner kroner over fem år og som trer i kraft 1. januar. Kom24 har tidligere omtalt byråbyttet.
- Vy har vært en kunde som vi som selskap, og ikke minst teamet, har hatt kjempestor glede å jobbe tett med. De jobber mot et viktig samfunnsoppdrag som omfatter en grønnere hverdag og det har vært både morsomt å bekreftende å jobbe sammen med dem, ikke minst i en tid som har vært ganske krevende med alt det som har skjedd rundt Vy.
Drægebø bekrefter at de ønsket å fortsette samarbeidet.
- Samtidig er det på sin plass å gratulere Try Opt og ønske dem lykke til videre.
- Hvor viktig har Vy vært for virksomheten til Mediabrands?
- Alle kunder er viktige for virksomheten, og så har vi vært i en heldig situasjon i 2025 at vi har kunne ønske nye, gode kunder velkommen også, sier Drægebø.
- Vi har en sterk kundeportefølje, så det er ikke en grunn til å overdramatisere dette.
Som Kampanje tidligere har skrevet, har Mediabrands lagt bak seg flere utfordrende år. Nå mener byrålederen at pilene peker andre vei.
- Vi har vært gjennom en omstilling som har gått over all forventning og vi har landet en solid strategi. Vi har veldig god fart inn mot slutten av dette året og inn i neste år.
Den nye avtalen mellom Vy og Try Opt har en varighet på to år, med opsjon på tre ettårige forlengelser, og omfatter mediekjøp, planlegging og analyse.
- Formålet er å sikre en helhetlig strategi for mediekjøpene våre og en effektiv bruk av mediebudsjettet, slik at vi når våre målgrupper på en best mulig måte. I prosessen har vi vært opptatt av å forstå mer av hvordan de ulike byråene ser på de endringene som er i medielandskapet og hvilke tiltak de ser på som hensiktsmessig, sier Frode Skage Ullebust, leder for merkevare og markedsføring
Vy planlegger å kjøpe annonsering for 40-60 millioner årlig de neste årene.
- Try Opt har imponert oss med sin kompetanse, relevante erfaring og et team som vi gleder oss til å samarbeide med, sier han.
