PREMIUM
Try-husets mediebyrå har lagt beslag på tittelen «Årets mediebyrå» de tre siste årene, og den fortellingen fortsetter også i 2025. Det ble klart da Kampanje inviterte til Byrådagen på Hotel Continental i Oslo, der årets vinnere i Byråprofil ble avslørt.
Her ble årets byråer i seks forskjellige kategorier kåret, i tillegg til samlekategorien «Årets byrå».
Mediebyrå-kategorien har tidligere vært dominert av de internasjonale byrånettverkene, men siden Try Opt etablerte seg i toppen i 2022, har nå de hatt et jerngrep på undersøkelsen.
- Vi er strålende fornøyd, selvfølgelig. Dette er fjerde året på rad, så jeg vi kan ikke klage på det, sa byråleder Gunnar Stensaker fra scenen.
Han poengterer at han har tilbragt store deler av 2025 i pappapermisjon, og gav ordet videre til digitalsjef Hanne Gilje Sekse.
- Dette er som andre har sagt her, hundre prosent en laginnsats fra hele Try og fra hele Opt, sa hun.
Try Opt startet opp som et performancebyrå i samarbeid med Venture Factory tilbake i 2015. Tre år senere ble byrået heleid av Try, som sammen med GroupM samarbeidet om å etablere Try Opt som et fullservice mediebyrå.
Samarbeidet med GroupM ble avsluttet i 2024, og nylig meldte Try at Try Råd, Try Apt og Try Opt fusjoneres med morsselskapet.
| Plassering | Byrå | Fjorårets plassering |
| 1. | Try Opt | (1) |
| 2. | WAL Media | NY |
| 3. | OMD | (5) |
| 4. | Publicis Starcom | (2) |
| 5. | Dentsu X | (3) |
| 6. | PHD | (8) |
| 7. | Carat | (4) |
Kilde: Kantar Media
I fjor var det Publicis Starcom som kom nærmest på en andreplass, men i år er det WAL Media som rykker opp og tar den posisjonen første gang de er med i målingen. Det eneste internasjonale byrået som får pallplass denne gangen er OMD, som er en del av Omnicom Group.
- Du får inn en ny konkurrent rett bak deg?
- Det var en «curveball». WAL Media hadde jeg ikke hørt om før, spøker Gunnar Stensaker og legger til.
- At det er to norske utforderbyråer som topper Byråprofil er dritkult.
- Hva slags signal er det fra annonsørene?
- Det er at et norsk byrå som har en norsk modell som er tilpasset norske annonsører, det fungerer. Vi gjør litt som vi vil, vi er ikke avhengig av at noen skal ta en siste beslutning i Tokyo eller Paris eller hvor det skal være.
WAL Media er - som navnet tilsier - mediebyråsatsingen til WAL - som i år også inntar tredjeplass i kategorien «Årets reklamebyrå».
Andreplassen i mediekategorien kom helt overraskende på byrået.
- Vi tenkte at hvis vi er på topp fem, så er det en kjempegevinst, sier mediesjef Thomas Johansen i WAL.
- Mediesatsingen til WAL er ikke så gammel, hvorfor tror du at dere har fått så god respons i markedet?
- Det ene er de kundene vi jobber med som opplever i hverdagen at vi er annerledes, og så er det de kundene vi ikke jobber med som leser og hører om oss og skjønner at her er det noen som er annerledes.
