Rører ikke reklameprisene

TV 2 er klare med bruttoprislisten for neste år, og den store nyheten er at det ikke er noen nyheter. For konserndirektør for salg og marked i TV 2 Gruppen, Bjørn Gunnar Rosvoll, rører ikke kanalens reklamepriser for 2008.

Les også: Prispress på avisannonser

Les også: Reklameveksten flater ut

– Vi gjør ingen endringer. Vi har veldig gode seertall, leverer det vi skal og har tro på fortsatt vekst neste år. Men vi mener det på generell basis ikke er behov for prisvekst, sier Rosvoll til Kampanje.

Utsolgte tv-kanaler
Annonsører som i år har villet på tv, har stadig oftere møtt på utsolgte tv-kanaler. Men TV 2 svarer altså ikke med å øke prisene.

Les også: Varsler tronskifte i tv-markedet

– Fra vår side er dette et offensivt trekk som vi håper og tror og allerede har fått gode tilbakemeldinger på. Vi ønsker å fremstå som veldig offensive og vi ønsker å vokse. Vi har sterk tro på eget produkt, sier Rosvoll.

Les også: Frykter utsolgte tv-kanaler

Passerer 1,8 milliarder
TV 2 har vært en av vinnerne i tv-markedet denne høsten etter en treg vår der de norske tv-kanalene opplevde en nedgang i tv-seingen. Men i høst har utviklingen snudd.

Les også: Se, tv-fallet har stanset!

Les også: Dramatisk tv-frafall

Etter det Kampanje kjenner til vil TV 2 vise til en vekst i reklameomsetningen på mellom seks og syv prosent inneværende år. Med en reklameomsetning på 1,7 milliarder kroner i tv-kanalene TV 2, kan dermed Rosvoll og TV 2 raskt komme til å plusse på mellom 110-120 millioner kroner på den omsetningen.

– Tall får du meg ikke til å kommentere, men vi har produsert seere som ville helvete i høst, og vi tror at vi kommer til å produsere flere GRPer våren 2008 enn vi gjorde våren i år, sier han.

Varsler tøffe forhandlinger
Det er dermed troen på økt produksjon av seere, og ikke pris, som skal løfte TV 2 i 2008, selv om Rosvoll kjapt legger til at tv-annonsørene ikke dermed automatisk får fornyet betingelsene fra 2007.

– Dette er ikke noe «carte blanche» for TV 2s kunder. Jeg minner om at det fortsatt vil være individuelle forhandlinger med den enkelte annonsør som det alltid har vært. Slik vil det også være i 2008. Men vi mener vi skal klare å levere den veksten vi tror vi får på tv, uten prisvekst, sier Rosvoll.

– Vil TV 2 forsøke å hente ut mer gjennom et lavere rabattnivå?

– Jeg vil ikke gå i detalj, men det blir individuelle forhandlinger med hver enkelt annonsør, sier han.

Flere årsavtaler inne
Den nye prislisten til TV 2 skiller seg dermed vesentlig fra tidligere års prislister. Stort sett har TV 2 lagt på prisene med et par prosentpoeng de siste årene.

På spørsmål om TV 2 gjennom å ikke øke prisene prøver å møte utfordringene til den tradisjonelle tv-spotten, som mange har utstedt dødsdommen over, svarer Rosvoll bare:

– Vi har en betydelig vekst inntektsmessig i år, og vi forventer vekst også neste år. Vi signert store avtaler for neste år med noen av de største annonsørene i Norge allerede, sier han.

– Er det mange annonsører som endrer på mediemiksen og flytter midler fra tv til andre kanaler?

– Det vi er ferdige med så langt, tyder ikke på det. Fremdeles er det vekst på internett, men kombinasjonen tv og internett er jo ganske god, sier Rosvoll.