Markedsdirektør i Telia, Camilla Forberg, er meget fornøyd med å toppe reklamebørsen for oktober. Telia scorer høyest av samtlige på oppmerksomhet, og har i tillegg størst trykk på reklamen i perioden. 

- Vi har vært litt smartere i plasseringene, i tillegg har vi komprimert perioden for reklamen. Trykket er mer konsentrert nå enn tidligere, så vi endrer ikke det totale trykket på reklamen, bare perioden. Og det slår ut på effekten, sier Forberg.

Hun forklarer at de tenker mer kommunikasjonspulser enn et tradisjonelt kampanjeoppsett.

- Vi vet mer og mer om hvor kundene våre er, hvilket modus de er, når de vil kjøpe og hva de begeistres av. Når vi kombinerer denne innsikten med hva vi vil ha ut i markedet og hva konkurrenter gjør, så kan vi styre kommunikasjonen bedre gjennom året, sier Forberg.

Markedssjefen har nylig valgt nytt mediebyrå. Samtidig har telecom-kjempen bestemt seg for å gjøre de digitale mediekjøpene selv.

Les mer: Telia bytter ut mediebyrå etter 11 år – men krymper ny avtale og tar over digitalkjøpene selv

Hun forklarer videre at de samtidig kan ha hatt litt flaks med tanke på plassering av kinoreklame.

- Da Norge åpnet for kinoer var vi på fra dag én. Kinobesøkene skjøt i taket etter åpning med flere store titler. Vi har «gullspotten», hvilket er siste reklamevisning før filmen starter. Da er det mørkt i salen og vår film får større oppmerksomhet, sier Forberg.

- Reklamefilmen slår for øvrig veldig godt ut på liking også. Hva tenker du om det?

- Først og fremst har Try levert en fantastisk ide, som vi falt for umiddelbart. Sammen klarte vi å gjøre dette til en kommunikasjonspakke som vi er veldig stolte av, og som vi mener svarer opp Norges største utfordrer, og bygger kunnskap om at Telia er først med et landsdekkende 5G-nett, sier Forberg og legger til at hun er veldig fornøyd med skuespillet i filmen.

- Gutten og regissøren i filmen er helt fantastisk, vi og folk liker de to så godt. Vi blir veldig glad for dette. Vi fikk jo en relativ brå start i lanseringen av Norges største utfordrer og Terje Johnsen da vi lå nederst på Reklamebørsen. Nå topper vi den, og det er digg. Vi har masse å gjøre, mange ting å gjøre bedre, men vi i Telia og Try har blitt et spennende og gøy team som driver dette sammen fremover.

Les mer: Telia tar Terje Johnsen av lufta: - Fikk ikke den starten vi hadde sett for oss

Forsvaret på sin side hadde et ganske moderat trykk på sin reklame, og scorer derfor ikke spesielt høyt på oppmerksomhet. Men på liking scorer de såpass høyt at de klatrer helt opp til andreplass på liking for 2021.

- Forsvaret har stått bak flere minnerike reklamefilmer. Med «Det er et land» topper ikke bare Forsvaret Reklamebørsen for oktober, den scorer også klart sterkere enn både «Fantastiske ingenting» (2019) og «For alt vi har og alt vi er» (2015). Filmen tar også plass på liking-pallen for 2021 og splitter dermed Lottos filmer som tar tapetsert pallen så langt i år, sier Håvard Ose.

Markedssjef i Forsvaret, Gry Bohne Hauge, forteller til Kampanje at hun tror eventyrmetaforen og gjenkjennelige norske verdier er grunnen til at folk setter pris på filmen.

- Jeg tror det er en kombinasjon. Det ene er at vi peker på hva vi har og hva som er verdt å ta vare på. Også gir vi seerne mulighet til å reflektere rundt dette på slutten av filmen. Landet, folkene som bor her, verdiene og naturen. Det er veldig gjenkjennbart. Også er det dette med eventyrmetaforen som er veldig tydelig og enkelt å forstå. Alle har vokst opp med eventyr, sier Bohne Hauge.

Samtidig er hun glad for at filmen slår godt an hos begge kjønn.

- Det er veldig viktig for oss når vi lager en så stor film. Det er viktig at den treffer bredden av befolkningen, hvilket er en krevende øvelse. Den skal treffe unge som gamle og begge kjønn. Det har vi lyktes med i filmene vi har laget. Det er ikke gitt at vi treffer unge og eldre målgrupper, så for å gi oss en klapp på skulderen synes jeg denne er godt gjennomført, sier Bohne Hauge.

Trykket på reklamen er imidlertid ganske lavt. Det forklarer markedssjefen med at de rett og slett har et mindre reklamebudsjett enn mange andre. Nå skal de la denne filmen leve en liten stund.

- Hvordan skal dere følge opp denne filmen?

- Vi arbeider alltid med å videreutvikle kommunikasjonen, men denne filmen er i sin spede begynnelse. Den skal få gå litt, og dessuten er det en stor kostnad. Vi har ikke samme kommersielle muligheter som andre aktører, forklarer Bohne Hauge.

Se filmen her: 

I andre enden av like-skalaen finner vi OneCall. OneCall med sin reklame månedens klart minst likte reklame. Salgs- og markedsdirektør i OneCall, Albert Arli, forteller at de både liker og er stolte av filmen, selv om responsen har vært negativ.

- Det har egentlig ikke vært noe negativ respons på disse filmene, egentlig tvert i mot, så resultatene overrasker oss litt. Når det er sagt så er resultatene ikke gode nok og det er en tilbakemelding vi skal ta med oss videre når vi lager nye reklamekonsepter fremover, sier Arli.

Han forteller at humor og ironi kan slå begge veger, og at de i denne filmen prøvde noe nytt - både hva gjaldt uttrykk og mekanikk.

- Vi kombinerte verving og en stil og tone som skiller seg noe fra det OneCall kanskje er mest kjent for. Ikke alle likte den forandringen, men vi gjør dette fordi vi er i stadig utvikling og fortløpende tester nye grep. Budskapet er også litt krevende og nå ut med fordi det kun er våre egne kunder som kan verve, sånn sett kan det hende filmene også har en litt smal målgruppe for TV, sier Arli.

Han forteller at de umiddelbart ikke kommer til å ta noen grep grunnet liking-resultatet. 

- Våre kampanjer måles på mer enn bare reklamefilmers liking isolert sett. OneCall gjør det bra og vi har Norges mest fornøyde mobilkunder så verving er noe vi har tro på. Om det blir denne filmen eller noe annet fremover må vi vurdere når vi evaluerer hele kampanjen, sier Arli og fortsetter: 

- Vi både liker og er stolte av filmen vår, og vi sender aldri noe vi ikke har troen på. Vi håper selvsagt at publikum skal like det like mye som oss, noe vi ikke klarte denne gangen.

Se OneCalls reklamefilm her: 

• Coop Extra - Frukt og Grønt Karsten
• Forsvaret  - Omdømme
• Gilde - Eierskap
• Ikea - Superhelt
• Infinitum - Bakvendtland
• Kiwi - Stork
• Klarna - Pink Standard
• Melange - Det gikk fint
• Meny - Kundehistorier
• Obos - Boligdrøm
• OneCall - Verving Hovedfilm
• Telia - 5G Brand