Sommeren er i gang, og det betyr nye reklamekampanjer fra Tine-eide Diplom-Is og Hennig-Olsen Is. Norges to største iskremprodusenter deler markedet mellom seg med cirka 50 prosent hver, men Diplom-Is har æren av å produsere Norges mest solgte iskrem. I 2016 gikk nemlig Royal Trippel forbi Sandwich og Krone-Is som Norges mest solgte småis.

- Hvert år er det Royal som er den av våre merker som har den største veksttakten, sier Marianne Grøtte, markedssjef for småis og flerpakning i Diplom-Is.

Da er det kanskje litt overraskende at Diplom-Is ser seg nødt til å rulle ut en ny stor reklamekampanje signert byrået Pol for å fortelle nordmenn hva denne isen faktisk heter, men det er nettopp det de gjør denne uken.

- Vi har gjennom prosessen jobbet mye med å forstå hvordan forbrukeren tenker når de velger is og har hatt fokusgrupper der vi så at forbrukeren er litt merkeforvirret når det gjelder den typen is som Royal representerer, sier Grøtte.

Velger Pol som nytt byrå
Ikke alle har nemlig fått med seg navnet på favorittisen sin. «Det er Royal faktisk», heter det i den nye reklamekampanjen fra Pol.

- Royal Trippel er den mest spiste isen i Norge. Da blir det viktig at folk får et bevisst forhold hvilken is de liker aller best. Den nye kampanjen for Royal skal nettopp det – minne folk på at den isen som er så innmari god, den med tre lag, vet du - det er Royal, faktisk, sier Monika Augustsson som er kundeansvarlig for Diplom-Is i Pol.

Pol har tatt over jobben til Los & Co som tidligere har hatt Royal på kundelisten. Tine jobber fortsatt med We Are Live på Krone-Is, Wanted og Dream.

- Ved valg av byrå var det viktig for oss å finne en samarbeidspartner som kunne utfordre oss på det strategiske, samtidig som det var essensielt at de også kunne levere et sterkt kreativt uttak. Pol har levert svært godt på disse parameterne og vi sitter nå med en kampanje som vi tror og håper vil være med på å styrke merkevaren Royal ytterligere, sier Grøtte.

Saken fortsetter.

Satser på Royal-konkurrent
Samtidig ruller Hennig-Olsen Is ut en ny reklamekampanje for sin Royal-konkurrent Crème.

- Vi ønsker å satse på Crème som vårt største merke på småis og har kommet med to fantastiske nye produkter som vi ønsker å ha fokus på i kampanjeperioden. Vi har nettopp redesignet hele Crème-serien og følte vi måtte støtte opp rundt det og gi Crème en ekstra positiv dytt, sier Anders Hennig-Olsen, Brand Manager i Hennig-Olsen Is.

Tall fra Nielsen viser at Royal-merkevaren har en markedsandel på 14 prosent i dagligvarebutikekne så langt i år, mens Crème har en andel på 11 prosent. I tillegg kommer salg i kiosk og bensintasjoner. Målet til Hennig-Olsen Is er å ta igjen Royal i år, forteller Hennig-Olsen.

Jobber med sørlandsbyrå
For å klare det, samarbeider de med det Kristiansand-baserte reklamebyrået S & B-N. 

- Gjennom konseptet «Tilfredsstill lysten» ønsket vi å minne folk om at man av og til kan være litt ego og unne seg en himmelsk smaksopplevelse, uten å måtte spille på sensuelle nytelsesklisjeer, som ofte brukes for presentasjonen av premiumprodukter, sier kreativ leder Christian Bråthen-Nordland i S & B-N.

De har utviklet en serie nye filmer med paret Trine og Trond, som blir å se i ulike situasjoner fremover.

- Filmene er bygd opp med en del som tar «table top» på fullt alvor og som gir vann i munnen, og en del som setter fokus på hverdagen og som skal gi et smil om munnen. Dette gir oss en verktøykasse av spennende innhold, som kan justeres etter hvilket budskap vi ønsker å vektlegge i kampanjens mediemiks, fortsetter han.

Saken fortsetter.

Lanserer kalorifattig is
Selv om nordmenn liker å kose seg når de skal spise is, og salget av Royal og Crème tyder på at vi gjør det uten dårlig samvittighet, satses det også på lavkalori-is for å øke salget ytterligere. Anders Hennig-Olsen viser til nyvinningene «Zeroh» og «Nyt», som appellerer til isglade nordmenn som er opptatt av kalori-inntaket.

- Vi opplever at når det først er sommer, så er mange ikke så opptatt av kosthold, men sommeren er ganske kort og det finnes mange andre måneder der man tenker mer på kalorier og trenger noen alternativer som gjør at man kan spise is oftere. Det er heller ikke til å legge skjul på at mange er opptatt av kosthold i sommerhalvåret også, sier Hennig-Olsen.

Følger opp rekordår
Så til litt kalde fakta. Mens Diplom-Is solgte is til butikkene for litt over én milliard kroner i fjor, solgte Hennig-Olsen is for litt under én milliard kroner. Totalt ble det solgt 61,5 millioner liter is i fjor, som er ny rekord. Det blir over 11 liter is på hver av oss.

- Har dere et håp om å overgå fjorårets salg?

- Året har begynt fantastisk bra. Vi ligger over fjoråret nå, men det er helt avgjørende hvordan sommeren fortsetter. Vi møter en utrolig sterk sommer fra i fjor, men klarer vi å matche fjoråret, så er vi veldig fornøyde, sier Hennig-Olsen.

Også i Diplom-Is følger de selvfølgelig spent med på værmeldingen.

- I neste uke er det meldt 20 grader, og da kan alt skje. Vi rigger oss for å være leveringsdyktige og ha varer og mobiliseringskraft hvis været tikker inn, sier Marianne Grøtte.