I et brev til kulturminister Thorhild Widvey ber TV 2-sjef Alf Hildrum regjeringen vurdere en rekke endringer i kringkastingspolitikken. Bakgrunnen for brevet skyldes blant annet at TV 2s avtale med staten er i ferd med å løpe ut, og at den nye regjeringen ønsker en full gjennomgang av NRKs virksomhet. Det var Dagens Næringsliv som første omtalte brevet, men til Kampanje utdyper nå TV 2-sjefen hva han ser for seg av nye og bedre vilkår.

- Tv som industri er omfattet noen internasjonale regler som norske myndigheter må forholde seg til, og som er samlet i AMT-direktivet. I tilegg har vi de særnorske reglene som vi mener må tilpasses den nye medievirkeligheten. Dette er regler som har sin historiske begrunnelse fra tiden da tv var et monopolmedium med analog distribusjon og liten konkurranse. Etter digitaliseringen har særreglene utspilt sin rolle både i konkurransen med utenlandske kanaler og andre norske, kommersielle medier, sier administrerende direktør og sjefredaktør i TV 2, Alf Hildrum.

Dagens avtale med staten kom i stand mellom daværende kulturminister Anniken Huitfeldt og Hildrum selv i 2010 og ga TV 2 muligheten til å forhandle med kabel-tv-distributørene på «markedsmessige vilkår». Dette ga TV 2 muligheten til å få bedre betalt for innholdet sitt av tv-distributører som Get og Telenor og skal ha betydd flere hundre millioner kroner for TV 2.

Vil reklameforbud til livs
Når en ny avtale nå skal forhandles frem er det andre vilkår Hildrum har i tankene; ett av dem er et bortfall av reklameforbudet for reseptfrie legemidler. Hildrum mener det i dagens mediemarked ikke er nødvendig med særegler utover EU-direktivet og minner også om at EU er i ferd med å se på direktivet på nytt.

I dag skiller Norge seg fra andre land på en rekke områder det være seg reklameforbudet for alkoholreklame, internasjonale spillselskaper, reseptfrie legemidler og politisk tv-reklame og det er på de to sistnevnte områdene at TV 2-sjefen legger inn støtet.

- Dette er to forhold som ikke vil koste noe penger å avvikle. Dette er noe man kan bestemme seg for å gjøre, sier han.

- Hvor store markeder kan det være snakk om?

- Markedet for legemidler er et stort marked og det kan være snakk om et tresifret antall millioner kroner. Politisk tv-reklame er ikke så stort marked, det er mer et prinsipielt spørsmål.

- Hva med forbudet for alkohol og internasjonale spillselskaper?

- Betting og reklame for alkoholholdige produkter er i dag forbudt og det er en annen debatt. Det er ikke den vi reiser nå, sier Hildrum

Mindre marked: Jarle Thalberg i Aegis Media skjønner godt at TV 2 vil ha tilgang til markedet for reklame for reseptfrie legemidler. Men tror ikke markedet er på mer enn 50 mill.

Tror på åpning
Hos en av landets største reklamekjøpere, mediebyrået Aegis Media Norge, sier sjefsforhandler Jarle Thalberg at det er store markeder TV 2 nå sikter seg inn mot, men Thalberg er usikker på om markedet for respetfrie produkter er så stort som over 100 millioner.

- Dette markedet er betydelig mindre enn man kanskje kunne tro. Industrien kan i dag ha reklame hos MTG og SBS og på deres kanaler som følger Ofcom-reglementet, men markedet er nok ikke mer enn noe over 50 millioner totalt for alle mediekanaler. Det er riktignok et marked TV 2 ikke har tilgang til i dag, så vi har forståelse for at de er interessert i det, sier Thalberg.

- Tror TV 2 har noen sjanse til å oppnå politisk gehør for dette?

- Jeg tror de har en sjanse til det. De kan jo bruke andre mediekanaler i Norge samt TV3, Viasat 4, Fem og Max i dag for å nevne noen, sier Thalberg.

Kritisk til NRK-sponsing
Samtidig kommer det også tydelig frem at Hildrum er opptatt av at NRK ikke skal få boltre seg på det kommersielle markedet med salget av blant annet sponsorplakater. I forrige uke skrev Kampanje at TV 2 og NRK deler på et salg av sponsorplakakter knyttet til fotball-VM på 10-11 millioner kroner. I løpet av et år selger NRK sponsorplakater for rundt 40-50 millioner kroner.

- Vi mener prinsipielt at NRK ikke skal kunne konkurrere på det private markedet som kommersielle aktører som TV 2 skal leve av. Det er heller ikke snakk om de store beløpene, så da er det også lettere å gjøre noe med, sier Hildrum

I dag møter Hildrum i tillegg Kulturdepartementet og resten av tv-bransjen under det store innspillseminaret om NRK som kulturminister Thorild Widvey avholder i forkant av den varslede stortingsmeldingen om NRK.

Avtalen TV 2 i dag har med staten, går ut i 2015 og i avtalen forplikter TV 2 til å ha hovedkontor i Bergen, daglige nyhetssendinger, ukentlige barneprogrammer på norsk, norske dramasatsinger og en en stor andel av norskprodusert innhold i sendeskjemaet. Det er i bytte med disse forpliktelsene at TV 2 nå ønsker bedre vilkår.

Hildrum tror det er fullt mulig å få til bedre vilkår og viser til at det har skjedd mye på området de siste årene.

- Vi har fått endret en del de siste årene både når det gjelder break-strukturen på film og avviklingen av reklame i forbindelse med sport. Dette har det vært en forståelse for hos regjeringen.