Flere av landets største annonsører har kjøpt opp TV 2s sponsorplakater knyttet til alle OL-sendingene fra Rio. I natt tennes OL-ilden for første gang i Sør-Amerika og for første gang går også annonsører som Telenor, Orkla og Renault i gang med sine første OL-sponsorater.
- Konsum av levende bilder blir mer og mer fragmentert. OL er en arena der folk fremdeles sitter samlet foran skjermen. Dette er et av de live-arrangementene som får folk til å se tv lineært. Det er én av grunnene til at vi synes det er interessant, sier markeds- og mediesjef, Karianne Salicath, i Telenor til Kampanje.
Telenor benytter sjansen til å profilere og bygge kjennskap til det nye produktet Swap når under sommer-OL i Rio. Tidligere har Telenor i første rekke satset på tradisjonell tv-annonsering, men denne gangen vris miksen. Hun ønsker ikke å kommentere totalbeløpet Telenor bruker på mediekjøp og sponsing i forbindelse med OL.
- Vi har nylig lansert produktet Swap, som er en ny måte å kjøpe mobil på. Men siden vi må bygge kjennskap og kunnskap rundt dette produktet, satser vi på OL-sponsorat. Vi har ikke kjøpt sponsorat tidligere, men denne gangen gjorde vi det fordi det er en effektiv måte å få eksponert oss for et stort publikum, sier hun.
- Konsum av levende bilder blir mer og mer fragmentert. OL er en arena der folk fremdeles sitter samlet foran skjermen, sier Telenors markeds- og mediesjef, Karianne Salicath til Kampanje.
Frykter ikke reklamekritikk
Forrige OL, vinter OL i 2014 i Sotsji, var første gangen OL ble vist på en kommersiell kanal i Norge. Reklameavbrudd midt i øvelser skapte seer-storm og at Telenor var tydelig til stede med en reklamefilm med Steve Van Zandt og havnet derfor midt i stormen.
Les også: Storm om OL-reklame
- Er dette noe dere har tenkt på før årets OL?
- Nei, vi har ikke tenkt på det. Det var en stor overgang i 2014 at OL gikk på en reklamefinansiert kanal. TV 2 har nok lært noe siden sist om hvordan de skal plassere breakene. De har nok lært av det som skjedde sist og at det blir bra nå, må de ta ansvar for. Det er fortsatt en interessant arena.
I tillegg til sponsorplakatene slipper Telenor også en helt ny reklamefilm med den etter hvert godt kjente trønderen i en ny hovedrolle. Det er Try reklamebyrå som har laget to nye reklamefilmer for Swap, og disse to blir å se på TV 2 neste uke. Det er ikke første gang Telenor har premiere på en ny reklamefilm i forbindelse med OL. Under TV 2s dekning av vinterlekene i Sotsji gikk også telegiganten på lufta med en splitter ny reklamefilm.
Se den nye reklamefilmen til Telenor her.
- Kan ikke være støyende
I tillegg til Telenor og Orkla har også Renault, Gjensidige og Tine satset på TV 2s sponsorplakater. Storannonsøren Tine og kategoridirektør Frode Fimreite forteller at de i tillegg til sin nye reklamefilm også har satset på TV 2s sponsorplakater.
Han har store forventninger til kampanjene og er spesielt nysgjerrig på sponsormateriellet som McCann har laget til Tine i år.
- Jeg er veldig godt fornøyd med de nye sponsorplakatene. Jeg synes både menneskene i Tine og byrået har gjort en svært god jobb. Vi har god tradisjon på å sponse - som strekker seg helt tilbake til 1994, sier Fimreite.
- Dere er ikke redde for å forsvinne i mengden av annonsører?
- Det er allerede mange som kjemper om oppmerksomheten. Vi får håpe at vi har klart å vise vår kreativitet og at seerne liker det vi viser dem. Vi tenkte mye på det da vi lagde sponsorplakater som er engasjerende og ikke støyende.
- Hva er viktigst for dere – tradisjonell annonsering eller sponsing?
- Begge virkemidlene er viktige, de utfyller og komplementerer hverandre, men det å lage god kommunikasjon er nok hakket viktigere og derfor investerer vi nok noe mer der. Vi har laget en egen film for Tine Melk med flere kjente, norske utøvere som er med på å fronte Tine Melk. I tillegg kommer vi til å ha sponsorplakater under OL-sendingene, sier Fimreite til Kampanje.
Slipper ny OL-film
Heller ikke Fimreite ønsker å kommentere hvor stort den totale potten blir fra Tine på OL-mediebudsjett.
- Hvorfor velger dere OL som utstillingsplass for Tine-reklame?
- Det viktigste for oss er at det er et stort arrangement som folk er opptatt av og som har høy interesse blant folk. Tine er opptatt av å bidra til både et sunt kosthold og fysisk aktivitet. Våre sponsorater innen idretten er et virkemiddel for oss for å sette fokus både på kosthold og fysisk aktivitet. Selv om hovedtyngden av innsatsen sluses mot tv-skjermen og film og sponsorplakater, er det mange muligheter for å knytte sammen OL og Tine, mener Fimreite.
Her kan du se den nye filmen til Tine:
- Var tidlig utsolgt
Konsept- og sponsoransvarlig i TV 2, Espen Barås Bye, sier det har «vært veldig god etterspørsel» etter tv-plakatene som dukker opp både foran og etter sendingene.
- Vi var tidlig utsolgt, så det er et bevis på at dette er et attraktivt produkt. Men vi kommenterer ikke beløp, sier han.
At sponsorplakatene på TV 2 er mer attraktive enn for eksempel sponsorplakatene på NRK, skyldes at det for noen år siden ble åpnet for å vise produkter og tjenester i tillegg til levende bilder på TV 2.
- Det gjør at når man har et så stort sponsorat som OL, kan man tenke mer strategisk med ulike produkter og tjenester, sier Barås Bye.
Salgssjef Marius Høgebøl og konsept- og sponsoransvarlig i TV 2, Espen Barås Bye, melder om stor etterspørsel på TV 2s sponsorplakater knyttet til OL. Foto: TV 2
Kommentér