Klesmerket Kari Traa, som den tidligere kulekjøreren fra Voss står bak, har startet en ny kampanje med navnet «Celebrate Yourself» med hensikten å få kvinner til å trene for egen del – ikke andres.

For Kari Traa har fått utført en undersøkelse som viser at mange kvinner føler forventninger og press fra omverden om å trene. Undersøkelsen fra Epinion sier at hver fjerde nordiske kvinne føler seg presset til å trene mer enn de ønsker.

Og presset kommer fra mennesker i den nærmeste kretsen, forteller den tidligere olympiske utøveren Kari Traa.

- Aller mest press opplever vi fra vår egen partner, det er problematisk. Trening skal være et fristed, hvor du kan utfolde deg selv, ikke nok et sted å være «perfekt». Når vi ikke er så opphengt i resultatene, og ser på aktiviteten som et gode i seg selv, er det i tillegg mer sannsynlig å oppnå langvarige, gode helseeffekter, sier Kari Traa.

Gjennom «Celebrate Yourself»-kampanjen ønsker Kari Traa å inspirere kvinner til å finne tilbake til gleden, avkoblingen og det sosiale i det å være aktiv.

Vil snakke jenters sak
Markedssjef Sissel Himle i Kari Traa forteller at merkevaren Kari Traa på denne måten ønsker å vise at man backer jenter og snakker deres sak.

- Derfor, når andre merker sier «løp raskere», «sett høyere mål», sier vi «feir deg selv og alle de små seirene du opplever hver eneste dag», sier hun til Kampanje.

Denne jobben er kanskje enklere i Norge, der Kari Traa har en posisjon, men ettersom merkevaren vokser også utenfor landets grenser, blir det viktigere å understreke dette, ifølge Himle.

- Når vi nå er i ferd med å øke kjennskapen til merket langt utover landegrensene, er det viktig for oss at våre kjerneverdier kommer frem. Det er dette vi ønsker å oppnå gjennom filmen; den gjenspeiler sjela vår og sprer budskapet, uten at vi er avhengig av Kari som person, sier hun.

Se filmen her (artikkelen fortsetter):

Vil fremkalle smil
I reklamefilmen er det flere humoristiske scener som nok vil få seeren til å trekke på smilebåndet.

- Tror du dere vil få noen reaksjoner?

- Humor, og det å ikke ta seg selv så høytidelig, er viktig for oss. Vi håper filmen kan få jenter til å dra på smilebåndet og senke skuldrene litt. Vi ønsker å minne jenter på at uansett kropp, utgangspunkt, talent og muskelmasse – kan vi alle oppnå det herlige rushet av endorfiner som gjør oss så lykkelige etter en treningsøkt, sier Himle.

Filmen er utviklet av Kari Traa sammen med et dansk team som har bestått av Wibroe, Duckert & Partners (WDP) åp den kreative siden mens produksjonsbyrået Bacon har produsert og Martin Werner regissert. 

Filmen vil først og fremst bli vist i sosiale kanaler og på YouTube, men Kari Traa vurderer også bruk av kino og tv i enkelte markeder.