I dag lanseres Clas Ohlsons nye visuelle identitet med nye farger og grafiske elementer. Ansvarlig for utrullingen er Kine Dreyer som er det svenske selskapets merkevaresjef.

- I Clas Ohlson har vi i over 100 år utviklet oss ut fra våre kunders behov. Det er i Clas Ohlsons ånd. Jeg er sikker på at hvis vår grunnlegger hadde levd i dag, hadde han vært på TikTok for å kommunisere med kunden der. Han var innovativ og veldig opptatt av å være der kundene våre er, sier Dreyer til Kampanje.

Hun kom til selskapet fra Geelmuyden Kiese for 2,5 år siden og har jobbet med det store merkevareprosjektet siden 2020.

- Vi begynte å se på hvordan vi skulle videreutvikle Clas Ohlsons visuelle uttrykk i 2018, og har jobbet aktivt med det siden oktober i fjor, sier hun.

- Tiden var moden
Onsdag morgen rulles den nye visuelle identiteten og logoen ut med oppdatert utseende i digitale kanaler og markedsføring.

- Hele denne rebrandingen gjenspeiler endringsreisen vi er på. Nå var det på tide å gi ny energi og styrke en allerede sterk merkevare ytterligere med en ny visuell identitet ettersom vi kommuniserer med kundene i flere og flere kanaler og touchpoints, sier hun.

Visse steder er den nye logoen og det nye visuelle uttrykket allerede synlig, som i enkelte nyåpnede butikker, men den nye identiteten skal fases inn stegvis og på en mest mulig miljøvennlig måte. Det innebærer at nye fasadeskilt, ny butikkinnredning og ny produktemballasje skal rulles ut over flere år.

- Hva var det som ikke fungerte med den gamle logoen?

- Det handlet ikke om at den ikke fungerte, men mer om at tiden var moden for en videreutvikling. Vi møter kunden i så mange flere kanaler i dag enn vi gjorde for 20 år siden. Det setter andre krav til vårt visuelle utrykk og kommunikasjon. Kunden har valgfrihet og kan handle eller snakke med oss i butikk, online eller via videohjelp hvor kunden kan ringe oss for råd og veiledning. I Sverige kan du også få en fikser hjem til deg med Clas Fixare. Da trengte vi en større verktøykasse med mer fleksibilitet og flere elementer som gjør det tydelig når Clas Ohlson kommuniserer med kundene, sier Dreyer.

Du kan se det nye Clas Ohlson-symbolet nederst i saken. 

Merkevaresjefen:

Merkevaresjefen i Clas Ohlson-gruppen Kine Dreyer har jobbet med det store merkevareprosjektet siden høsten i fjor. - Hele denne rebrandingen gjenspeiler endringsreise vi er på, sier hun.

Bryllup og barnedåp
Selv om blåfargen fortsatt er en del av den nye uttrykket, betyr omleggingen at Clas Ohlson nå får et symbol som består av initialer «C» og «O» og en logo.

- Det blir som for bruden, som skal ha «something old, something borrowed and something new». Symbolet er basert på det gamle, som er vår rike historie. Det lånte er at symbolet og er inspirert, og sånn sent lånt, fra et liknende symbol som henger over vår butikk i Insjôn. Mens den blå fargen fortsett, men endres til en sterkere blåfarge, sier hun.

- Hva synes du selv om den nye logoen?

- Jeg synes den er superfin. Det er et tydelig og enkelt symbol som står seg godt sammen med merkenavnet vårt. På sikt håper vi at det i større grad kan stå alene, slik det i dag gjør på noen av våre egne Clas Ohlson-produkter.

- Har dere fått noen reaksjoner på det nye symbolet?

- Det er som når du skal gi barnet ditt et navn. Alle har forskjellig assosiasjoner og meninger om det, sier hun.

- En endringsreise
Clas Ohlson startet for over 100 år siden som et sykkelverksted, og har siden utviklet seg til å bli både et fremgangsrikt postordreselskap, en butikkjede og moderne jernvarehandel som har som mål å fikse alt i hjemmet. Konsernsjef Kristofer Tonström i Clas Ohlson sier oppgraderingen av design og visuelt uttrykk er del av den samme endringsreisen.

- I over hundre år har vi utviklet og endret oss. I dag er vi et selskap som forbedrer og forenkler hverdagen i våre kunders hjem med relevante produkter og løsninger. Dette gjør vi i våre butikker, online eller hjemme hos kunden. Vår endringsreise skal også avspeiles i vårt uttrykk. Med den nye identiteten blir vi mer synlige. Det blir lett å kjenne igjen et Clas Ohlson produkt eller en Clas Ohlson-butikk, sier han.

Den nye visuelle identiteten er utviklet i samarbeid med de to svenske designbyråene Kurppa Hosk og BAS, men Clas Ohlson ønsker ikke å oppgi hvor mye penger som er gått med i arbeidet med å utvikle det nye designet og implementeringen av denne.

Ny logo...

Her ser du det nye Clas Ohlson-symbolet som er en del av selskapets nye logo.

... og gammel logo:

Her ser du bilde av den gamle logoen til Clas Ohlson.