Event har vokst kraftig som reklamekanal i det norske medie- og kommunikasjonsmarkedet de siste årene. Event steg med sterke 7,5 prosent til totalt 2,339 milliarder i fjor. Såkalt  corporate events, altså eventer rettet mot egne ansatte, vokste med 8,7 prosent i 2014 til 1,046 milliarder. Eventbransjen nærmer seg dermed 3,4 milliarder kroner i samlet omsetning. Stadig flere mediehus og aktører i mediemarkedet internasjonalt inntar dette attraktive markedet. En av dem er Aftenposten, som jobber på spreng med å skape nye inntektsstrømmer for å møte den digitale transformasjonen. Nå er det event som blir et av mediehusets store satsinger fremover.

Henter inn nye folk
- Aftenposten har papiravisen, vi har de digitale kanalene og nå blir event vår nyeste satsing. Aftenposten Event er en del av avdeling Kreativt Salg som totalt teller 13 personer, forteller annonsedirektør Gunn Helen Hagen til Kampanje.

Avdelingen Kreativt Salg ledes av Ida Barth Anderssen, og selve eventdelen består av tre prosjektledere: Juliane Manica, Martine Stolp og Line Engelsås som starter opp 4. mai. Sistnevnte har bakgrunn fra Aller Arena, som er det danskeide mediehusets eventsatsing.

- Vi gjennomførte flere vellykkede eventer i fjor, og 2015 blir det store oppstartsåret. Arrangementene er nært knyttet til det redaksjonelle innholdet i Aftenposten, og vi kommer blant annet til å arrangere konferanser innen områdene utenriks, klima, viten og kultur, forteller Hagen. 

Les også: Blir Norges nest største reklamekanal

A-magasinet går live
Blant ideene Aftenposten jobber med er «A-magasinet live» der innholdet fremføres på en scene, og hvor annonsørene blir en naturlig del av eventet. Publikum skal kjenne igjen elementene fra papirutgaven, men vi tar i bruk virkemidler som musikk, «live» portrettintervju, lyssetting, film, for å nevne noe. Og kanskje vi kan kjøre vinsmaking «live» med vinspaltisten Ingvild Tennfjord, eller la skuespillere gjøre annonsene live? Her finnes det mange kreative muligheter, også for annonsørene, sier Hagen.  

- Hele annonseverdenen blir stadig mer automatisert og programmatisk. Samtidig vil det være veldig viktig å kunne tilby folk det vi kan kalle offline-opplevelser fremover. Vi må skape unike opplevelser for våre lesere og det tror vi våre eventer vil gjøre. 

Aftenposten kommer også til å strømme flere av sine eventer på Aftenposten TV.

Schibsteds fire abonnementsaviser, hvor Aftenposten er klart størst, omsatte for 3,381 milliarder kroner i 2014, en nedgang på fem prosent fra året før. 2,841 milliarder kom fra papiravisen, 540 fra de digitale kanalene. Året før var det 3,214 fra papir og 357 millioner fra det digitale. Abonnementsavisene fikk et samlet driftsresultat på 253 millioner kroner, mot 365 millioner året før. Driftsmarginen falt fra ti til sju prosent.