Opp mot jul opplever annonsører det samme problemet hvert år: utsolgt videovarelager. Prisene økes mot jul, og likevel tømmes alle varelagrene som inneholder OLV. Derfor opplever mange en brutal kamp om plassen og økning av kampanjestøy, som igjen ofte fører til en relativt lav oppmerksomhet. Mange annonsører ender med å kjøre RON/restplass-kampanjer da de aktuelle kontekstene og målgruppene er utsolgt. For å kompensere for den høye prisen for video i fjerde kvartal er det naturlig å kutte kostnader på utforming av materiell, noe som betyr at en ikke nødvendigvis får tilpasset det kreative budskapet og materiellet for plattformen en benytter seg av. Ved å droppe dette leddet vil kampanjen heller ikke levere optimalt.
Redningen på utfordringene beskrevet over heter Teads inRead.
Teads leverer premium video i redaksjonelt innhold, i kontekstuell/relevant setting i stedet for i et videomiljø. Teads inRead er Teads sin egne videospiller som pauser når mer enn 50 % av videoen er utenfor skjermen. Det betyr at Teads inRead kan kjøpes med en garanti på at faktisk hele videoen blir sett, altså på CPCV. Gjennom Teads-teknologien har annonsører tilgang til et bredt og relevant premium varelager på norske medier.
Kan Teads matche de mer tradisjonelle videoplattformene på effekt?
Hvordan leverer Teads inRead på effekt opp mot f.eks YouTube, Facebook og video banner? La oss se på oppmerksomhet:
Ifølge Dentsu Norge og Lumen (september 2023) er dette gjennomsnittlig antall sekunder av aktiv oppmerksomhet en kan forvente på:
- Display: 1,3 sekunder
- Facebook In-Feed: 1,6 sek.
- Schibsted Video Banner: 2,1 sek.
- YouTube OLV: 3,7 sek.
Basert på 120 kampanjer på tvers av 20 markeder leverer Teads i snitt en effekt på 3,44 sekunder av aktiv oppmerksomhet, ifølge Lumen. Teads display-bannere leverer omtrent like mange sekunder med aktiv oppmerksomhet, men en noe lavere APM (Attention Per Mille). Hvordan leverer Teads såpass høy aktiv oppmerksomhet?
- Høy relevans gjennom Teads’ kontekstuelle teknologi
- Teads AI som optimaliserer ekstremt effektivt der annonsøren ønsker
- Teads Studio optimaliserer og tilpasser alle Teads-kampanjer
At hver annonsevisning gjennom Teads har en gjennomsnittlig visningstid på over 9 sekunder (av frivillig seing), hjelper naturligvis med å legge grunnlaget for en godt-over-snittet oppmerksomhet.
Dekning
Som annonsør treffer man også ønsket målgruppe blant de som bruker Apple-produkter gjennom Teads cookiefrie teknologi.
Teads er i dag integrert hos 21 norske publisister og totalt 164 publisister i Norden. I tillegg til bred dekning benytter de fleste annonsørene seg av Teads teknologien for å treffe ønsket målgruppe uten å benytte seg av cookies og for å styrke effekten på kampanjen gjennom bruk av Teads AI og Teads Studio.
Ønsker du å lære mer om hvordan deres videokampanjer kan oppnå høyere effekt og oppmerksomhet, ta kontakt med Teads Norge og Thomas Timm Stensrud på 92629332.
